Audiweb dicembre 2024: i dati della total digital audience nel 2024 rappresentano un quadro positivo, sia in termini di portata, con una media mensile di 44,4 milioni di utenti unici, pari al 76,1% della popolazione dai 2 anni in su (+1,4% rispetto alla media mensile del 2023), sia di frequenza, con un trend ancora favorevole del tempo speso online (+8,9%).
Sintesi
Nel 2024, la total digital audience italiana ha raggiunto una media mensile di 44,4 milioni di utenti unici, pari al 76,1% della popolazione (+1,4% rispetto al 2023). Il tempo speso online è aumentato dell’8,9%, con il mobile come mezzo principale di accesso (+2,5% di utenti nel giorno medio, arrivando a 34,9 milioni tra i 18-74 anni).
Le preferenze degli utenti si sono consolidate, con alcune categorie in crescita rispetto al 2023: strumenti di lavoro online (+2,4%), messaggistica istantanea (+2,5%), e-mail (+2,1%), meteo (+2,1%), telecomunicazioni (+2,1%) e servizi governativi (+2,5%).
Nel solo mese di dicembre 2024, 44,7 milioni di persone hanno navigato online (76,5% della popolazione), con il 94,7% dei 18-74enni su mobile, per una media di 68 ore e 32 minuti nel mese. Nel giorno medio, gli utenti attivi sono stati 37 milioni (63,4% della popolazione), con una permanenza media di 2 ore e 44 minuti.
La penetrazione dell’online è elevata tra i giovani: l’86,9% dei 18-24enni e l’87,1% dei 35-44enni sono connessi ogni giorno.
Le donne navigano mediamente più degli uomini (2h 53m vs. 2h 34m).
A dicembre 2024, il tempo trascorso su social network (+2,1%), portali generalisti (+3%), messaggistica (+2,7%), ricette (+8,5%) e meteo (+10,7%) è cresciuto, complice il periodo festivo.
Pubblicità
Pubblicità
Pubblicità
Mobile trainante
Il mezzo trainante è rappresentato dal Mobile (Smartphone e/o Computer) che, nel giorno medio del 2024, ha visto crescere del 2,5% il bacino di utenti per uso abituale e quotidiano, raggiungendo 34,9 milioni di individui di 18-74 anni.
Dicembre 2024: confermate tendenze
Per quanto riguarda la media mensile dei dati di consumo online, nel 2024 restano confermate le preferenze degli utenti online per gran parte delle categorie di siti e app mobile che raggiungono le audience più elevate e il coinvolgimento di almeno il 50% della popolazione dai 2 anni in su.
Le variazioni di categoria del 2024 rispetto al 2023
Rispetto al 2023, tra le 20 categorie più frequentate, secondo Audiweb, registrano variazioni interessanti gli strumenti di lavoro e approfondimento online (Internet Tools/Web Services, con 41,1 milioni di utenti unici in media nei 12 mesi del 2024 e +2,4% rispetto all’anno precedente), il raggruppamento dedicato alla messaggistica istantanea (Instant Messaging, con 38,3 milioni di utenti in media, +2,5%), le piattaforme dedicate alla gestione delle e-mail (38,1 milioni di utenti in media, +2,1%), le categorie dedicate alle informazioni meteorologiche (Weather, con 33,9 milioni di utenti in media, +2,1%), i servizi e informazioni dedicati principalmente alla telefonia (Multi-category Telecom/Internet Services, con 32,6 milioni di utenti in media, +2,1%) e dei servizi e informazioni governativi (Government, con 30,2 milioni di utenti in media, +2,5%).
Pubblicità
Pubblicità
Trend consumi online
La media mensile del 2024 mostra che il trend dei consumi online, in generale, si è stabilizzato, con oscillazioni che variano a seconda di particolari avvenimenti che possono incidere significativamente su alcune categorie più verticali o che rispondono ad interessi più particolari.
I dati nel merito
Dai dati dell’ultima rilevazione risulta che nel mese di dicembre sono stati 44,7 milioni gli individui che hanno navigato da Computer e/o Mobile, pari al 76,5% della popolazione dai 2 anni in su.
Mobile
La fruizione da mobile ha interessato il 94,7% della popolazione tra i 18 e i 74 anni (40,4 milioni), online nel mese per 68 ore e 32 minuti complessivi.
Pubblicità
Pubblicità
Giorno medio
Nel giorno medio dell’ultimo mese dell’anno hanno navigato almeno una volta 37 milioni di persone dai device rilevati (il 63,4% degli individui di oltre 2 anni), per 2 ore e 44 minuti in media per persona.
Penetrazione dell’online tra i segmenti della popolazione
Per quanto riguarda i dati sulla penetrazione dell’online tra i diversi segmenti della popolazione, nel giorno medio troviamo coinvolti il 63,4% degli uomini (18,1 milioni) e delle donne (18,9 milioni) e, di questi, l’86,9% dei 18-24enni (3,6 milioni), l’ 85,7% dei 25-34enni (5,3 milioni), l’87,1% dei 35-44enni (6,2 milioni), l’85,6% dei 45-54enni (7 milioni 958 mila), l’84,9% dei 55-64enni (7,6 milioni) e il 41,6% degli over 64 anni (5,9 milioni).
Navigazione per genere
Le donne (2+ anni) hanno navigato in media per 2 ore e 53 minuti nel quotidiano, gli uomini (2+ anni) per 2 ore 2 e 34 minuti e, con 3 ore di tempo online, in questo mese di rilevazione i 25-34enni hanno fruito del mezzo per un tempo superiore rispetto agli altri segmenti della popolazione.
Pubblicità
I termini di consumo e le preferenze a dicembre 2024
In termini di consumo e di preferenze degli utenti, l’ultimo mese dell’anno presenta generalmente dati leggermente in flessione in particolare per il tempo speso online di alcune categorie legate alla gestione della vita quotidiana, del lavoro e dello studio, viste le peculiarità del mese – festività natalizie, programmazione di vacanze e spostamenti, messa in pausa per alcuni contesti lavorativi e di intrattenimento.
Attenzione specifica nell’ultimo mese del 2024
In questo periodo dell’anno, dunque, l’attenzione si sposta maggiormente su alcune categorie, tra quelle con maggiore audience mensile, che raggruppano siti e app mobile dedicati alle relazioni e al tempo libero, di conseguenza, si registrano valori maggiori del tempo speso, rispetto a novembre, per i social network (Member Communities +2,1% del tempo sui siti e app mobile della categoria), i portali generalisti (General Interest Portals & Communities +3%), la messaggistica istantanea (Instant Messaging +2,7%), cibo e ricette (Food & Cooking +8,5%), informazioni meteorologiche (Weather +10,7%), news su spettacolo, cultura e intrattenimento (Multi-Category Entertainment +5,4%) e Financial Tools (+2,4%).
Legenda e Note
Di seguito le indicazioni per le interpretazioni dei dati dell’indagine.
Pubblicità
Pubblicità
Definizione di utenti unici
Il numero di singole persone, deduplicate, che si sono collegate, in un determinato arco temporale, ad un sito e/o elementi di esso effettuando una o più visite. Differiscono dai browser e visitatori unici in quanto rappresentano persone fisiche.
Cosa si intende per giorno medio
Il giorno medio indica, per il mese di riferimento, il numero medio di utenti unici giornalieri, che nel giorno hanno effettuato almeno un accesso a internet.
Come si calcola il giorno medio?
La somma degli utenti unici di ciascun giorno del mese osservato / numero dei giorni del mese = il numero medio di utenti unici giornalieri del mese di osservazione.
L’osservazione nel giorno medio fornisce, ad esempio, indicazioni sulla frequenza di utilizzo.
Pubblicità
Pubblicità
Intervallo Mese
Il dato mensile per il mese di riferimento, il numero di utenti unici (persone fisiche) che in questo intervallo hanno effettuato almeno un accesso a internet / entità o elemento di riferimento.
Differenza tra dato Mese e dato Giorno medio
L’osservazione del dato mensile rende un’idea della copertura del mezzo nel periodo di rilevazione, mentre l’osservazione del dato nel giorno medio fornisce, tra le varie informazioni, indicazioni sulla frequenza di utilizzo del mezzo da parte degli utenti unici.
Conclusioni
I dati Audiweb di dicembre 2024 confermano una crescita costante della digital audience in Italia, con il mobile come principale driver di accesso. L’aumento del tempo speso online e la stabilizzazione delle categorie più visitate riflettono una digitalizzazione sempre più radicata nelle abitudini quotidiane.
Engagement
Le variazioni nei consumi tra le diverse fasce d’età mostrano una diffusione capillare dell’online, con una forte penetrazione tra i giovani adulti. La stagionalità incide sulle preferenze, come dimostrano gli aumenti di engagement per contenuti legati a festività e tempo libero. (E.G. per NL)
Pubblicità
Pubblicità
