Come promesso, analizziamo i primi dati ‘mensili’ dedicati da Auditel ai canali satellitari.
Va detto per prima cosa che i dati diffusi da Auditel si riferiscono, per la precisione, al Giorno Medio Mensile nel periodo 1-28 aprile (e non fino al 30). Sono stati diffusi i dati degli ‘individui sopra i 4 anni’ nelle 24 ore (dalle 02.00 alle 25.59, per la precisione) e nelle fasce orarie ‘standard’ 7-9, 9-12, 12-15, 15-18, 18-20.30, 20.30-22.30, 22.30-2 (25.59).
Cominciamo dalla Rai, che ha avuto, nelle 24 ore, dati di share non molto felici: RaiUno 22.10%, RaiDue10.07, RaiTre 8.58, per un totale (compresa la diffusione satellitare di queste stesse reti) del 40.75. Siamo un pochino indietro rispetto a Mediaset, che nelle 24 ore (sempre compresa la diffusione satellitare) arriva al 41.61%. Ma la Rai ha in più gli altri canali satellitari, che comunque la portano solo ad un totale nelle 24 ore del 41.23%, sempre sotto Mediaset (Canale 5, 21,61; Italia 1, 11.14; Rete 4, 8.87). Le cose cambiano molto in prima serata, con la Rai, tutto compreso, al 43.94 (RaiTre batte RaiDue), contro il 40.70 delle reti Mediaset.
Ma lasciamo perdere questo confronto ‘tradizionale’ e vediamo i canali satellitari Rai nelle 24 ore: al primo posto c’è RaiSat Premium, con (solo) lo 0,12%, seguito da RaiSat Extra allo 0,08 e da Rai Sport Satellite allo 0,07. A seguire, RaiSat Cinema (0.05) e i canali per i più giovani RaiSat Smash e RaiSat Yoyo (entrambi allo 0,04). A “quota 0,03” si piazzano Rai News 24 e RaiSat Gambero Rosso. Rattristano invece lo 0,00 di Rai Edu2 e soprattutto lo 0,00 totale, in qualsiasi fascia, di Rai Utile (un canale che appare decisamente da ripensare). Non rilevato Rai Doc Futura (in chiusura).
Detto che La7 (con anche il satellite, si suppone, peraltro non in chiaro) consegue nelle 24 ore un bel 3.01% (ma solo il 2.11 in prima serata), e ricordati lo 0.21 di Odeon, lo 0.13 di Canale Italia, lo 0.60 di 7 Gold, eccoci ai canali ‘marchiati Sky’, che tutti assieme conseguono il 2.81% nelle 24 ore e un decisamente migliore 3.84% in prima serata. Al primo posto c’è Sky Sport 1, con lo 0.65% (e un ottimo 1.53 nel prime time), seguito da Sky Cinema 1 allo 0.31 nelle 24 ore (0.52 in prima serata). Vediamo altri risultati interessanti: Sky Calcio 1, 0.14% e Sky Calcio 2, 0.09; Sky Cinema 2, 0.19 e Sky Cinema 3, 0.18; bene anche Sky Cinema 16.9 (0.14), Sky Cinema Max (0.17) e Sky Cinema Mania (0.11); nello sport, Sky Diretta Gol è allo 0.11, con lo 0.53 nelle ore pomeridiane.
Infine: Sky Tg24, 0.09, mentre Sky Show è solo allo 0.02; Sky Vivo, un po’ meglio, è allo 0.08.
I canali Discovery: tutti assieme non vanno oltre, nelle 24 ore, lo 0.25%; il migliore è Discovery Real Time, allo 0.10, mentre Discovery Channel e Discovery Science si piazzano allo 0.05. Bel risultato invece per i canali Fox, con l’1.46 in totale. È Fox Crime a primeggiare, con lo 0.50, seguito da Fox a 0.30 e Foxlife a 0.29; non male neppure FX, 0.16, mentre National Geographic è allo 0.06, ma con la ‘versione +1’ allo 0.04.
Modesti invece, decisamente, i dati di Sitcom: 0.08 in totale, con Alice in testa (si fa per dire) allo 0.03%.
Altra musica alla Disney: tutti i canali hanno lo 0.76 nelle 24 ore, con una punta la mattina dell’1.81. A sorpresa, Playhouse (0.27) batte Disney Channel (0.26), con però a corredo la ‘versione + 1’ allo 0.14. I canali Jetix (sempre di proprietà Disney) sono tutti insieme allo 0.19, mentre Jimmy di Digicast è solo allo 0.04 (0.11 in tarda serata).
Su numeri modesti i canali Turner: Boomerang, 0.06%, Cartoon Network, 0.04 e ‘+ 1’, 0.03 (vanno tutti meglio la mattina).
Ancora: Nickelodeon, 0.05, così come l’appena ‘defunto’ Paramount Comedy; Axn della Sony, 0.04; E!Entertainment, 0.05; Jimjam, 0.02; Hallmark, 0.04; Studio Universal, 0.10. I canali musicali sono su valori abbastanza bassi: Match Music solo 0.01, Video Italia, 0.03, Deejay Tv Sat, 0.01, battuto dai canali musicali ‘radio’ di Music on Sky (0.03 tutti assieme), realizzati dalla stessa Elemedia.
Ultimo importate dato: gli altri canali satellitari (non pubblicati o in chiaro) sono all’1.59%, le ‘altre terrestri’ (All Music, MTv e le locali) al 5.43%. Le Tv satellitari tutte assieme (esclusi i canali ‘generalisti’ di Rai e Mediaset ridiffusi spesso in chiaro via sat e, forse, La7, sintonizzata da Sky) sono poco al di sopra dell’8%, sempre nelle 24 ore.
Ma ce n’è ancora: se si prende in considerazione, il solo target ‘pay-Tv’ (solo chi dunque è abbonato a Sky) nella fascia oraria 7-2 (25.59), i canali Disney sono al 3.98%, quelli Jetix allo 0.99 e quelli Turner allo 0.69; Studio Universal è allo 0.47.
Infine, il solo target dai 4 ai 14 anni forniti di pay-tv nella fascia oraria 7-22: nettissimo qui il predominio Disney, con un eccellente 24.44% (!); i canali Jetix sono al 6.83 e quelli Turner al 4.69.
Per chiudere davvero, una sintesi dell’analisi del centro media Starcom Italia su un mese di ‘Auditel satellitare’. Le principali evidenze emerse riguardano:
– le brillanti performances in contatti e permanenza di Fox Crime, spinto da due telefilm di successo quali ‘CSI’ e ‘Grey’s Anatomy’;
– l’alta capacità segmentante per i canali Sky su Sesso, Età e CSE;
– gli 1.534.000 abbonati a Sky spendono il 46% della loro giornata televisiva sulle emittenti satellitari;
– c’è un’alta affinità tra gli spettatori Fox e le reti Mediaset e tra gli spettatori di Sky Sport e le reti Rai;
– ci sono 5 punti di reach “esclusiva” nel giorno medio ottenuta dalle Tv Sat sugli abbonati Sky.
Mauro Roffi
Per i dati completi:
www.auditel.it/flash_dati_mese.htm
