In un mondo in cui il piccolo schermo perde l’11% degli investimenti pubblicitari, le emittenti di Fox Channels, trasmesse sul satellitare, crescono del 4%. Come? Grazie a telefilm e serie tv: è questo il segreto del successo della Fox. Forti di un marchio internazionale, apprezzato e popolarissimo, i contenuti di Fox si confermano, per l’ennesimo anno, un investimento più che sicuro. E’ quel che pensano tanti telespettatori, ma soprattutto molti tra i principali player del mondo della pubblicità. I numeri parlano chiaro, in un mercato in cui gli investimenti pubblicitari sono in calo, la raccolta di Fox Channels rimane in costante crescita. Merito delle serie tv più amate dai telespettatori statunitensi. Ma anche di un management aggressivo, che ha saputo vendere al meglio i gioielli di casa. Una percentuale significativa del fatturato è, infatti, generata dalla pubblicità raccolta in occasione delle iniziative speciali. Appuntamenti speciali attorno a un tema, a cui si propone di legare l’immagine della propria azienda, realizzando qualcosa di fortemente customizzato (vedi per esempio l’evento-visita al museo di storia naturale di Milano, per l’uscita del dvd de Una Notte al Museo con Ben Stiller). Una formula che ha dimostrato di poter funzionare e il cui utilizzo, nel corso del 2008, è cresciuto del 40%. Un indice destinato ad aumentare, anche grazie al lancio di nuovi canali. E’ in arrivo infatti quella che si configura come una vera e propria chicca per gli appassionati del genere: Fox Retrò, i cui contenuti saranno interamente dedicati alle serie tv più amate e popolari degli anni 70 e 80 (Starsky & Hutch, Charlie’s Angels, Love Boat, Magnum P.I., etc.). Fox Channels punta in questo modo ad attirare l’attenzione dei 40enni nostalgici, target interessante anche per le agenzie pubblicitarie. Nessuno dubita sul fatto che l’operazione avrà successo. (Davide Agazzi per NL)
