Dopo Samsung (con Samsung Tv Plus, 131 canali in Italia) e Google (con Freeplay, 150 canali negli USA) anche LG spinge sulla piattaforma FAST di proprietà, evolvendo LG Channels in LG Movies & TV in collaborazione con Rakuten Tv. Si conferma quindi la tendenza dei produttori di smart tv ad intermediare la somministrazione di contenuti over the top in forma free (sostenuti da pubblicità) e pay.
Non solo: LG “inventa” i Native Screensaver Ads, un nuovo formato pubblicitario a schermo intero che appare sulla Home, LG Channels/LG Movies & TV e Content Store dei TV LG Smart, soluzione che monetizza i momenti di inattività dello schermo (stand by), trasformando quello che potrebbe sembrare tempo morto in un’occasione preziosa per coinvolgere il pubblico.
Sintesi
LG Electronics e Rakuten TV hanno recentemente annunciato il lancio di LG Movies & TV, una nuova piattaforma di video-on-demand (VOD) che integra la preesistente LG Channels – offerta FAST OTT nata nel 2019 e che nel 2023 catalogava più di 100 canali in 29 Paesi del mondo – l’offerta di intrattenimento casalingo per i possessori di televisori LG. Il servizio, ora disponibile nel Regno Unito, Germania, Spagna e Italia, consente agli utenti di noleggiare, acquistare e guardare film direttamente dai propri TV LG, senza necessità di un abbonamento.
Oltre 6.000 titoli per il pubblico europeo
Grazie alla collaborazione di LG con la giapponese Rakuten TV, una delle principali piattaforme di streaming in Europa, i possessori di televisori del colosso coreano possono accedere a un catalogo di oltre 6.000 film, disponibile in tutti i mercati in cui il servizio è stato lanciato, garantendo una varietà di opzioni per soddisfare ogni tipo di spettatore.
Su quali tv LG
Il servizio è attualmente accessibile su alcuni televisori LG del 2022, ma entro la fine dell’anno sarà disponibile su tutti i televisori della casa produttrice, prodotti nel 2022, 2023 e 2024. Gli utenti possono trovare LG Movies & TV direttamente nella schermata iniziale dei modelli compatibili, facilitando così l’accesso ai contenuti senza dover scaricare ulteriori applicazioni o registrarsi su piattaforme esterne.
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webOS Pay
Una delle novità più rilevanti introdotte con LG Movies & TV è l’integrazione di webOS Pay, un sistema di pagamento progettato per semplificare al massimo le transazioni. Una volta configurato, webOS Pay è associato all’account LG dell’utente e richiede solo un PIN per effettuare acquisti o noleggi.
Shortcut
La soluzione elimina la necessità di utilizzare dispositivi aggiuntivi come smartphone per scansionare codici QR o inserire manualmente URL. Gli utenti interagiscono unicamente attraverso il telecomando (LG Magic Remote).
Il sistema operativo
LG prevede di espandere ulteriormente webOS Pay, rendendolo un sistema di pagamento unificato che permetterà l’accesso a diversi servizi dopo una singola configurazione. Sebbene attualmente sia disponibile solo per i contenuti TVoD offerti da Rakuten TV, il piano è quello di estendere la soluzione anche ad altri servizi e mercati, consentendo agli utenti di gestire comodamente i loro acquisti e abbonamenti direttamente dal proprio account LG TV.
Investimenti strategici per il futuro di webOS
LG non si limita a lanciare nuovi servizi, ma guarda anche al futuro con piani ambiziosi per migliorare e ampliare la piattaforma webOS. Secondo quanto dichiarato da Chris Jo, vicepresidente senior della LG Home Entertainment Company, l’azienda ha in programma di investire oltre 1.000 miliardi di KRW (circa 740 milioni di USD) entro il 2027 per migliorare le capacità di webOS.
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4.000 partner
L’obiettivo di LG è trasformare la sua piattaforma smart TV in una soluzione ancora più avanzata e ricca di contenuti, in collaborazione con oltre 4.000 partner globali del settore.
Il target
“LG è impegnata a fornire un’esperienza d’uso senza pari attraverso la nostra piattaforma webOS, continuando a espandere i contenuti e i servizi offerti”, ha dichiarato Jo a margine dell’illustrazione della joint venture, spiegando che “questo investimento aiuterà a consolidare webOS come una delle piattaforme più competitive nel panorama dello smart entertainment, offrendo una vasta gamma di contenuti on-demand per un pubblico globale sempre più esigente”.
Collaborazione con Rakuten TV per una visione all’avanguardia
“Siamo entusiasti di ampliare la nostra partnership con LG. Questo ci permette di portare il meglio del cinema globale direttamente nelle case dei nostri spettatori europei”, ha dichiarato Sidharth Jayant, Chief Product Officer di Rakuten TV, secondo il quale questa collaborazione strategica consolida la posizione di Rakuten TV come fornitore di intrattenimento premium in Europa.
Espansione futura
Attualmente, LG Movies & TV è disponibile su alcuni modelli di TV Full HD, UHD e QNED selezionati del 2022, ma LG ha in programma di estendere l’applicazione a tutti i modelli futuri. Allo stesso modo, il sistema di pagamento webOS Pay, ora limitato ai contenuti offerti da Rakuten TV, sarà gradualmente espanso a un maggior numero di servizi e mercati, rendendo ancora più facile l’accesso a film e serie TV.
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Tendenza FAST
Si tratta dell’ennesima conferma che il taglio degli abbonamenti (churn) delle grandi piattaforme pay on demand (come Netflix e Disney) sta lasciando spazio a soluzioni completamente sostenute da adv, oppure ibride. Parliamo, in quest’ultimo caso, di OTT come Prime Video di Amazon, ma anche delle stesse Netflix e Disney, che stanno pensando di spostare sempre di più il baricentro dei conti sul supporto economico degli investitori pubblicitari.
Orizzonte temporale
Il problema, infatti, non è tanto il numero degli abbonati (la sola Netflix nel 2023, esclusivamente in Italia, ha avuto ricavi per 664 mln di euro, in crescita del 7,6% sul 2022, con utili di 11 mln), quanto l’instabilità del sistema determinata dal fatto che, secondo i nuovi modelli, gli abbonamenti possono essere disdettati con brevissimo preavviso. In definitiva, come abbiamo avuto modo di evidenziare più volte, un ritorno alle origini della tv commerciale. Con l’unica differenza che ora, oltre al lineare, il prodotto sostenuto dall’adv è anche on demand.
LG Ad Solutions
Tuttavia, quella di LG Movies & TV non è l’unica novità mediatica della casa coreana. La divisione LG Ad Solutions, che si dichiara leader nel settore della pubblicità su TV connesse (CTV) e cross-screen, ha lanciato i Native Screensaver Ads.
Nuovo vettore pubblicitario
Cioè un nuovo formato pubblicitario a schermo intero che appare sulla Home, LG Channels/LG Movies & TV e Content Store dei TV LG Smart.
L’inattività produttiva
“Questa innovativa modalità sfrutta i momenti di inattività dello schermo, trasformando quello che potrebbe sembrare tempo morto in un’occasione preziosa per coinvolgere il pubblico”, spiega l’azienda..
Brand awareness
“Contrariamente a quanto si crede, ovvero che l’attenzione degli spettatori diminuisca quando la TV è in standby, LG Ad Solutions ha condotto dei test che dimostrano il contrario: gli annunci screensaver hanno aumentato in media la brand awareness di 2,5 volte rispetto alla norma“, sottolinea LG.
Il 93% degli spettatori fa multitasking mentre guarda la tv
“Una volta, un annuncio screensaver poteva significare che gli spettatori avevano lasciato la stanza, ma le abitudini di visione di oggi sono molto diverse. Ora, il 93% degli spettatori fa multitasking mentre guarda la TV, occupandosi di messaggistica, shopping online, social media o giochi sui propri smartphone”, afferma Dave Rudnick, Chief Technology Officer di LG Ad Solutions. “I nostri test hanno confermato che gli annunci screensaver offrono alle marche un’opportunità preziosa di essere al centro dell’attenzione, sullo schermo più grande della casa”.
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Lucid
Per valutare il valore e l’impatto di questo nuovo prodotto, LG ha condotto uno studio, misurato da Lucid, che ha analizzato se gli utenti di LG TV ricordavano gli annunci, suddividendo i dati per demografie diverse. Gli annunci, distribuiti in modo strategico in base allo stato degli utenti, hanno dimostrato non solo un significativo incremento di brand awareness, ma anche che gli spettatori prestano attenzione agli annunci anche durante i momenti di inattività.
I risultati
Tra i risultati principali va annoverato un aumento della Brand Awareness di 2,9 punti percentuali, 2,5 volte sopra la media di riferimento; una crescita della Brand Awareness del 16,2% tra le donne con reddito familiare superiore a $80.000; uno sviluppo della considerazione del brand del 19,7% tra gli adulti over 45.
Engagement
“Il lancio degli Screensaver Ads è stato un momento cruciale per migliorare il coinvolgimento degli spettatori sui nostri Smart TV. Questo formato a schermo intero ha saputo sfruttare in modo efficace il tempo inattivo, incrementando la visibilità dei brand.
AD experience
I feedback e i risultati degli studi hanno confermato che questi annunci catturano l’attenzione e stimolano interazioni significative, diventando una parte essenziale della nostra offerta pubblicitaria”, ha dichiarato Chris Weiland, direttore del Product Marketing di LG Ad Solutions.
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Chi è LG Ad Solutions
LG Ad Solutions, spiega la casa coreana, “guida il cambiamento verso una nuova era di esperienze interattive in TV, grazie all’evoluzione degli Smart TV e all’adozione sempre più diffusa delle Connected TV (CTV).
Smart (Tv) opportunities
I loro televisori premium, diffusi a livello globale, stanno aprendo nuove e grandi opportunità per gli inserzionisti, che ora possono connettersi con il pubblico anche al di fuori dei tradizionali spot da 30 secondi. Dalla presa della schermata home alla ridefinizione degli standard, LG Ad Solutions sta riscrivendo le regole della pubblicità televisiva.
Gli obiettivi
LG Ad Solutions è un leader globale nella pubblicità su TV connesse e cross-screen, aiutando i brand a raggiungere un pubblico difficile da intercettare, con frequenza ottimale, nel panorama frammentato della TV in streaming.
IA
Unisce l’esperienza di LG nella produzione di Smart TV di classe mondiale con i big data del pubblico televisivo e l’intelligenza artificiale video per connettere i brand con il loro pubblico su tutti gli schermi”, conclude il produttore. (M.R. per NL)
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