Tempo di cambiamenti anche per Mtv France: la filiale d’Oltralpe di Viacom che possiede il canale televisivo musicale icona degli anni 80 e 90 sta infatti cercando la strada giusta per conformarlo alle preferenze delle nuove generazioni che non guardano le classiche televisioni musicali.
E sembra averla trovato attraverso una formula personalizzabile che consentirà di vedere e sentire la musica più affine ai propri gusti musicali, evitando la linea generica della classica programmazione ormai desueta: in poche parole Mtv, almeno in Francia, si metterà in moto per combattere, attraverso una nuova strategia, la concorrenza di Youtube, che permette la visualizzazione di milioni di video on demand e che di fatto ha spodestato le televisioni musicali, soprattutto quella che, fino a pochi anni fa era la regina del genere: Mtv. Il suo calo di ascolti è stato proporzionale negli anni: negli Stati Uniti si parla di una perdita del 23% nel solo 2015. In Italia, ormai, la Mtv tradizionale, che negli anni ha abbandonato la scelta dei video musicali a rotazione per diventare sempre più generalista, è passata quest’anno nelle mani di Sky, anche se a Viacom sono rimasti i canali musicali spin off del marchio. La soluzione prospettata proprio da Thierry Cammas (foto), presidente di Viacom Networks France, è di lanciare My Mtv, che consentirà di vedere i contenuti premium di Mtv: dai video musicali, agli Mtv Awards ai concerti, il tutto con una ricetta del tutto personalizzabile. Gli utenti dovranno abbonarsi a un bouquet visibile sul televisore così come sui dispositivi mobili e potranno creare cinque canali da arricchire in base alle proprie preferenze musicali, con continua possibilità di modifica. Una volta individuato il genere prediletto, il periodo musicale ed altri parametri, un algoritmo trasmetterà i videoclip adatti alle richieste. C’è da dire, poi, che per Viacom France questa tipologia di prodotto non è una novità: tempo addietro ha già lanciato in Francia Mon Nickelodeon Junior, servizio su cui creare un canale personalizzato basato sui contenuti del canale Nickelodeon. (S.F. per NL)
