The Walt Disney Company lancia il nuovo canale Disney Junior, che in Italia sostituisce Playhouse, e abbraccia i piccoli fino ai 7 anni, grazie alla complicità dei genitori.
L’obiettivo è trasmettere emozioni, vere come quelle che i bambini provano entrando in un Disney Store, attraverso i colori, la musica, i personaggi dei cartoni e il calore del mondo della fantasia. È proprio grazie all’immaginazione che i personaggi diventano reali agli occhi dei piccoli, entrano nelle nostre case e comunicano attraverso la tv. The Walt Disney Company Italia è molto affezionata alla tradizione, perché i classici riescono sempre ad emozionare e a trasmettere un messaggio: il passare degli anni non muta la magia del mondo infantile e la forte connessione con l’animazione, concepita come universo creativo e interattivo. Il bambino, infatti, non è più spettatore, ma protagonista e compagno di avventure, attraverso le quali vive stupore, curiosità e apprendimento. Playhouse, canale interamente dedicato all’infanzia lanciato nel Regno Unito nel 1999 e presente in Italia nel 2005, crea Disney Junior, disponibile da sabato 14 maggio 2011 sulle piattaforme Sky (sat) e Mediaset Premium (dtt). Produzioni inedite e programmi pensati per l’apprendimento sono il nuovo contenuto di Disney, con lo scopo di catturare l’attenzione dei bambini tra i 6 e i 7 anni, ampliando così il target di pubblico. La musica sposa l’intrattenimento e, creando una realtà colorata, nella quale i piccoli si sentono protagonisti, Disney alimenta l’empatia: è così che il bambino riesce ad immedesimarsi e vivere le emozioni apparentemente imprigionate nello schermo. Se questo è lo spirito, allora non è difficile pensare alla convivenza di classici come “Topolino” e “Trilly” (la fatina di Peter Pan), del meglio di Palyhouse (“La casa di Topolino”, “Manny Tuttofare” e “Agente Speciale Oso”) e di numerose novità che corteggiano gli spettatori fino ai primi anni di scuola, come “Jake e i Pirati dell’Isola che non c’è” e il grande ritorno di “Art Attack”. La fantasia si nutre, quindi, di tradizione ma indossa abiti nuovi, colorati e sempre più attenti a creare un legame concreto con la vita dei nostri piccoli. La parola d’ordine di The Walt Disney Company Italia è “insieme”: creare un rapporto di fiducia con i genitori, in modo che affidino un il tempo dei loro figli al divertimento e alla creatività dei canali Disney, per abbracciare un insolito tentativo di educazione e di emozione. Allora fidiamoci, immaginiamo un bambino sorridere, divertirsi e imparare attraverso la tv: non sarà certo come portarlo al parco giochi o allo zoo, ma tentare di portare queste emozioni anche a casa, attraverso la magia Disney, non sarà più un’utopia. (C.S. per NL)
