Il fascino del festival senza pubblico aiuta lo share Rai a marzo, che sulle 24 ore registra il +6% rispetto a Mediaset. Crescono così i proventi pubblicitari che a febbraio avevano risentito dello slittamento del festival. L’unico canale della concessionaria pubblica a non brillare è Rai Due, superato da Italia 1.
Spicca, tra gli altri canali, Discovery, che registra il 5,8% in prima serata e il 7,5% in seconda.
Aumentano anche gli spettatori medi mensili, 14 mln nelle 24 ore e 27,5 mln nel prime time.
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Confronto tra marzo 2020 e marzo 2021
Prima di passare ad una lettura dettagliata della classifica Auditel sugli ascolti televisivi, è opportuno riportare alcune considerazioni relative a marzo 2020 e al medesimo mese del 2021.
Il terzo mese del 2020 (periodo in cui ha avuto inizio l’emergenza da Covid-19) ha visto la platea dei telespettatori italiani concentrarsi sui notiziari per avere più informazioni possibili sulla pandemia. Tale tendenza è stata ulteriormente rafforzata dal blocco di tutte le competizioni sportive, a seguito delle misure di contenimento del contagio. Anche la posticipazione del Festival della musica italiana a marzo 2021 ha inciso sui dati di ascolto.
Sfida a due per il grosso dello share
Concentrandosi sulla classifica rilasciata da Auditel relativa allo share di marzo 2021, si nota come ci sia stato un exploit da parte della Rai a discapito di Mediaset.
Viale Mazzini, nelle 24 ore, registra uno share medio del 37,5%, contro i 31,77% del Biscione (in seconda posizione).
Prima e seconda serata
Stessa situazione per l’audience di prima e seconda serata, in cui i dati Rai si attestano rispettivamente al 39,36% e al 35,71%, mentre quelli della società meneghina sono del 31,13% e del 34,34%.
Gli altri gruppi in classifica
Terza posizione in classifica per il gruppo Discovery (l’unico brand slegato dall’informazione) che registra il 7% nelle 24 ore, ottenendo il 5,78% dello share in prima serata e il 7,55% in seconda serata.
Cala leggermente Sky, che, nelle 24 ore, registra il 5,8%. La società della galassia Comcast ottiene risultati migliori in prima e seconda serata, conseguendo rispettivamente il 6,4% e il 6,3%.
In calo le emittenti di news nelle 24h
Rai News24, che nel marzo scorso totalizzava 1,15% dello share nelle 24h, nel marzo 2021 ha quasi dimezzato i suoi ascolti, portandosi a 0,65%.
Stesso discorso per SkyTg24 su satellite e su streaming, calati rispettivamente da 0,77% a 0,38% e da 0,57% a 0,24%. Infine TgCom24 ha visto decrescere i suoi ascolti, passando da 0,61% a marzo 2020 a 0,44 nel marzo 2021.
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Emittenti nel prime time
Con l’ausilio del Festival, Rai Uno registra il 22,58% dello share medio in prime time, che gli vale il primo posto tra le emittenti.
Seguita da Canale 5 che ingloba 4 mln di persone (14,54%) e da Rai Tre che conferma l’ottimo periodo con il 6,21% dello share e un +1,7% rispetto al 2020.
In crisi Rai Due e LA7
Periodo di crisi per Rai Due, che con un indice d’ascolto serale del 4,9% cede il passo a Italia 1 che attira il 5,03% dello share in prima serata. Stesso discorso per LA7 che scende al 4,7% rispetto al 5,54% del 2020.
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I canali Discovery in aumentano
Discovery Italia, con il 7% sul totale dell’audience giornaliero, non risulta particolarmente colpita dalla pandemia da Covid-19 o dal Festival di Sanremo. Lo confermano Nove, che attrae a sé l’1,77% dell’audience in prima serata e Real Time che registra un buon 1,3%.
Anche Tv8 (Sky) mantiene buone performance, totalizzando 570 mila spettatori (2,07%) nella fascia oraria 20.30/22.30, raggiungendo il 2% nelle 24 ore.
Incremento anche per Deejay TV
Risulta infine interessante il dato registrato da Radio Deejay Tv relativo a “Deejay chiama Italia” (programma condotto da Linus e Nicola Savino). L’emittente ha infatti aumentato la sua audience passando da 0,06% a 0,27%, migliorando così i risultati del canale. (E.T. per NL)
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