Tv. Amazon chiude Freevee e consolida i suoi servizi video su Prime Video. Che cosa è successo?

Amazon Prime Video accelera: addio Freevee, arriva un’unica piattaforma integrata.
La chiusura di Freevee e l’integrazione dei suoi contenuti su Prime Video segnano un importante passo avanti nella strategia di Amazon. Con un catalogo arricchito e un’offerta pubblicitaria potenziata, Prime Video si consolida come una piattaforma completa, capace di offrire contenuti gratuiti e premium in un unico ecosistema, puntando a rafforzare il coinvolgimento degli utenti e a conquistare nuovi abbonati.

AVOD+FAST

Il 12 novembre 2024, Amazon ha annunciato la chiusura di Freevee, il suo servizio di streaming gratuito supportato dalla pubblicità. La società ha deciso di unificare i contenuti AVOD (video-on-demand con pubblicità) e i canali FAST (free ad-supported), di Freevee all’interno della piattaforma Amazon Prime Video, nei Paesi in cui Freevee era attivo: Stati Uniti, Regno Unito, Germania e Austria.

Off entro dicembre

La dismissione del servizio sarà completata nelle prossime settimane.

Da Freedive a Freevee

Freevee, lanciato originariamente nel 2019 come Freedive, è passato attraverso diversi cambi di nome, diventando prima IMDb TV e infine Amazon Freevee.

Decisione prevedibile

La decisione di consolidare il servizio era già nell’aria dalla fine del 2023, quando Amazon aveva annunciato l’introduzione della pubblicità su Prime Video (da gennaio 2024), anticipando una riorganizzazione interna che ha preparato il terreno per questa mossa.

Razionalizzazione

Con circa il 60% dei contenuti di Freevee già disponibili su Prime Video, questa decisione rappresenta una significativa razionalizzazione dei servizi video di Amazon.

30.000 titoli

Una volta completata la migrazione, il catalogo espanso di Prime Video comprenderà oltre 30.000 titoli, superando Netflix (che ne offre circa 9.200 negli Stati Uniti), pur restando dietro a piattaforme come Tubi e Roku in termini di quantità di contenuti.

Quale sarà l’impatto sugli abbonamenti di Prime Video?

La fusione con Freevee rafforzerà l’offerta di Prime Video, specialmente nella sezione AVOD gratuita, davanti al paywall. Amazon potrebbe inoltre continuare a commissionare contenuti esclusivi per il segmento AVOD, come dimostra il successo della serie candidata agli Emmy Jury Duty.

Assaggio

Oltre a beneficiare del pubblico già esistente di Freevee, Amazon utilizzerà i contenuti gratuiti per invogliare i clienti a passare ai suoi piani di abbonamento a pagamento. Una strategia chiave sarà offrire episodi pilota gratuiti di nuove stagioni, dando agli utenti un “assaggio” del contenuto premium disponibile all’interno del paywall.

Upsell

Questa tattica di upsell è supportata dai dati: al novembre 2024, il 44% degli utenti di Freevee negli Stati Uniti non è ancora abbonato a Prime Video. Secondo un’indagine di Ampere Q3 2024, il 16% degli utenti Internet negli USA utilizza Freevee mensilmente, equivalente a circa 50 milioni di utenti attivi al mese (MAUs).

21,8 su 50 mln accedono solo a contenuti gratuiti

Tra questi, si stima che 21,8 milioni accedano solo ai contenuti gratuiti, rappresentando un’importante base di potenziali nuovi abbonati per Prime Video, specialmente in un contesto di rallentamento generale del mercato delle sottoscrizioni.

Come cambierà la pubblicità su Prime Video?

L’integrazione di Freevee rafforzerà l’offerta pubblicitaria di Prime Video. Dal gennaio 2024, Amazon ha implementato un modello unico in 10 mercati globali, inserendo la pubblicità come standard per tutti gli abbonati, con la possibilità di escluderla pagando un supplemento di 2,99 dollari (o 2,99 euro/sterline).

Engagement

La fusione dei contenuti di Freevee e dei canali FAST all’interno di Prime Video aumenterà il coinvolgimento degli utenti, favorendo un incremento nel consumo complessivo e, di conseguenza, nei ricavi pubblicitari a lungo termine.

Adv tailor made

Amazon potrà anche sfruttare le partnership pubblicitarie e la tecnologia sviluppata con Freevee per configurare esperienze pubblicitarie differenziate: sia per gli utenti completamente gratuiti, sia per chi sceglie il modello misto abbonamento e pubblicità.

Cosa significa per i consumatori?

Unificando i contenuti di Freevee su Prime Video, Amazon crea un’unica destinazione con un’interfaccia semplificata, migliorando la scoperta e l’accessibilità dei contenuti per i consumatori.

Ecosistema integrato

Questa strategia non solo arricchisce l’esperienza video, ma consolida anche l’obiettivo di Amazon di mantenere gli utenti coinvolti all’interno del suo ecosistema integrato, che include contenuti gratuiti, abbonamenti, transazioni pay-per-view e streaming live.

Piattaforma completa

Con questa mossa, Prime Video si posiziona come una piattaforma completa, in grado di coprire tutte le modalità di monetizzazione disponibili, dalla pubblicità agli abbonamenti, rafforzando il proprio ruolo in un mercato sempre più competitivo. (E.G. per NL)