Si è conclusa a fine 2007 la ricerca di mercato condotta dall’istituto Unicab (Istituto di ricerche di marketing Roma RM Lazio), per rilevare audience e gradimento di Telesia, la outdoor tv di Class Editori, operativa fra le banchine delle stazioni della metropolitana di Milano e Roma, e nei principali aeroporti italiani. La novità dell’indagine di quest’anno consiste nel fatto che, oltre che al periodico e costante rilevamento sulla città di Milano, per la prima volta è stata effettuata un’attività di monitoraggio, anche presso la piazza romana, a soli quattro mesi dal completamento dei lavori per l’installazione del network. Il campione intervistato ha riguardato più di 400 passeggeri in attesa del treno ed in uscita dalle stazioni di Duomo e Cadorna (Milano), e Termini A e B (Roma). Questi abituali clienti del metrò, così interpellati, e rappresentativi della cosiddetta “popolazione adulta” (maggiore di anni 15), hanno fornito risultati sorprendenti: audience (2007), pari all’85,3% a Milano e all’83,4% a Roma. In termini di gradimento, si sono registrati valori pari all’84,3% a Milano e all’81,3% nella Capitale. Dati questi che consolidano l’opinione, ormai diffusa, per cui la outdoor Tv rappresenta un mezzo di comunicazione ormai del tutto comune, in alcuni spazi e momenti, della moderna e quotidiana vita di relazione. Fra gli elementi positivi registrati, il 70% del campione, ha ricordato un aggiornamento velocissimo, in tempo reale, delle notizie di cronaca riguardanti la città ed i suoi mezzi di trasporto, l’intrattenimento in generale, ed infine, i contenuti editoriali forniti dalle redazioni televisive del Gruppo Class (Class News, Class Cnbc e Class Life). Telesia, dunque, vera e propria tv di servizio, è inoltre presente anche nei 12 principali scali aeroportuali italiani con ben 172 maxi-schermi. Significativo, in termini di strategia editoriale, può essere rilevato il recente cambiamento d’immagine, attraverso un nuovo format grafico, una nuova campagna e un sito web dedicato, che hanno fatto emergere un’accattivante identità aziendale ispirata a valori d’innovazione, tecnologia e dinamicità. (Paolo Masneri per NL)
