Che internet sia innegabilmente parte integrante della vita quotidiana della maggior parte degli italiani è dato per scontato. Che il web marketing, o più in particolare l’e-commerce, possa giocare un ruolo fondamentale nella crescita di molte piccole e medie imprese lo è meno. Motivo per cui due tra i massimi esperti del settore si sono cimentati nella stesura di un manuale meticoloso sul tema che, presupponendo una forma di diffidenza cronica che contraddistingue i nuovi consumatori online, definisce schemi e metodologie per orientarsi nell’immenso mondo del commercio elettronico, rivolgendosi in particolare a direttori marketing e imprenditori i quali, solo considerando il fenomeno nelle sue tradizionali articolazioni, potranno accelerare e incrementare il business proveniente dalla rete. Autori di tali preziosi suggerimenti sono Andrea Boscaro, insegnante di web marketing presso la business school Ateneo Impresa e esperto di pubblicità online al servizio di Vodafone prima e Lycos poi, e Riccardo Porta, responsabile commerciale e marketing per Pangora, società del gruppo Lycos Europe. Secondo Boscaro e Porta il mondo del web marketing si può considerare complesso, ma non complicato. Un modo decisamente fine per preparare le imprese all’affronto di una delle sfide più interessanti dell’attuale mondo del lavoro: trasformare gli utenti in acquirenti, nel tentativo di avvicinare sempre più connazionali all’esperienza dell’e-commerce. Il testo include inoltre interessanti approfondimenti dedicati a testimonianze vissute e raccontate da noti esperti del settore. E ai lettori più esigenti si suggerisce di consultare il sito di riferimento www.facciamoecommerce.it. Il volume “Tecniche di web marketing. Sviluppare l’e-commerce come opportunità per la piccola e media impresa” è edito da Franco Angeli (pagg. 129; € 16,00). (Marco Menoncello per NL)
