Radio. Il ritorno alla radiofonia del ruolo di brand building: sul web paghi click ed è quello che ottieni. La radio ha un compito diverso
Brand building: un ruolo che sta tornando nelle mani dei media tradizionali. O che, forse, non ne è mai uscito. Cosa è e perché già sta facendo cambiare l’approccio al mercato pubblicitario da parte della radio, attraverso la presa d’atto della sua autorevolezza. Sintesi Tra gli argomenti più dibattuti dai radiofonici al NAB Show 2024, […]
Radio. Lombardia, parte News Radio Network: pool di radio regionali con oltre 388.000 ascolti nel GM e 1.447.000 nei 7 gg (dati TER)
Mentre è in corso un ampio dibattito sulla necessità di aggiornare il modello di vendita della pubblicità radiofonica, con operatori di spicco come RTL 102.5 in prima linea per gestire cambiamenti legati alla durata degli spot, al consolidamento del digital audio programmatic, al superamento della compravendita di spazi one-to-one, alla valorizzazione dei diversi touchpoint per l’ascolto […]
Web. Tucker (Google) con aggiornamento di questo mese aiuteremo editori e content provider di qualità, limitando l’emersione di pagine inutili
Mentre Facebook entra in una pericolosa guerra con gli editori, Google ribadisce l’impegno a limitare gli spammer e i contenuti di bassa qualità. Elisabeth Tucker (content manager Google): “Il nostro target è favorire l’emersione dal web di contenuti di spessore, tra cui, appunto, quelli degli editori. Le modifiche all’algoritmo di ricerca dovrebbero demolire del 40% […]
Media. Può un mezzo di comunicazione di massa vivere di autorevolezza diretta e non riflessa? Sì. Anzi, nell’editoria online ciò è già un business
“Nell’ambito del macrosistema della comunicazione, il settore radiofonico è ancora troppo ancorato alla vendita di spot pubblicitari da 30 secondi. Già fatica a comprendere la necessità di ridurre la durata dei messaggi nella direzione di quelli tipici dell’advertising video on demand (AVOD), di cui YouTube è la massima espressione. Lì gli spot durano 15”, ma […]
Crisi e raccolta pubblicitaria. Indicatori che mostrano una tendenza del mercato verso media dotati di autorevolezza
Comunicazione dotata di autorevolezza vs profilazione pubblicitaria: in tempi di crisi la prima è sempre preferita. I timori mostrati dai principali player sugli effetti della crisi energetica europea in termini di ricaduta sulla spesa di cittadini ed imprese sono ovviamente reali. Tuttavia, per ora, non hanno trovato una corrispondenza sul mercato. Quantomeno per alcuni mezzi, […]
