Media. Pubblicità, consuntivo dicembre 2022: OTT superano Tv. Tiene per un pelo la Radio, crolla ancora stampa. Ma prospettive per 2023 buone
Giusto uno 0,1% che consente di chiudere il 2022 con segno positivo. Ma il bilancio dell’advertising italiano dello scorso anno, in realtà, non è affatto positivo. L’anno è stato recuperato in extremis grazie alle buone performance di dicembre 2022, che, con un +6,5%, ha messo a posto i conti negativi del periodo precedente, totalizzando un […]
Media. Investimenti pubblicitari: a novembre 2022 i mezzi elettronici tradizionali si spaccano. Male tv, tiene la radio
La raccolta pubblicitaria televisiva è cresciuta del 0,6% a novembre 2022, ma paga una flessione del 6,7% nel periodo, che chiude a 3,1 miliardi di euro. In flessione i quotidiani (-5,1%), i periodici (-3,9%), il digital (-3,6%). Crescono radio (+1,7%), out of home (+44,9%), go tv (+49,5%). Stabile il direct mail. Il cinema raccoglie 5,6 […]
Media. Nielsen: raccolta pubblicità ad agosto 2022 a -3,5%. Ma differenziazione estrema tra mezzi in termini di rendimento complica analisi
Nielsen: il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia ha chiuso il mese di agosto 2022 con una flessione del 3,5% sull’anno scorso, portando la raccolta pubblicitaria dei primi otto mesi del 2022 a -1,4%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti Over The Top […]
Pubblicità & comunicazione. Equilibri sono cambiati: operatori guardano a live streaming, connected Tv, e-commerce, podcasting, meta-realtà
Nielsen: l’evoluzione tecnologica sta cambiando il modo di comunicare e di raggiungere il pubblico da parte degli inserzionisti pubblicitari. Live streaming, connected tv, e-commerce, podcasting e meta-realtà hanno già alterato equilibri commerciali consolidatisi in 50 anni. La pubblicità è di nuovo in territorio positivo: +1,2% su 2019 e anche il 2022 è visto in crescita. […]
Media e pubblicità. Ottobre 2021 a +5,2% e complesso da inizio a +17,1%. Ma dettaglio mezzi fa riflettere sulla necessità di rinnovamento
Secondo Nielsen, ottobre 2021 è stato un mese estremamente positivo per il mercato della raccolta pubblicitaria: +5,2% rispetto allo stesso periodo del 2020. Con effetti straordinari sui primi 10 mesi dell’anno: +17,1%. Ma non per tutti i mezzi. Radio, in primis. Il dettaglio dei mezzi Nello specifico, a ottobre 2021 la tv è cresciuta del […]
Media. A Luglio 2021 la raccolta pubblicitaria ha tirato secondo Nielsen: quasi +7%. Ma non per tutti: ecco chi performa e chi va in affanno
A luglio 2021 gli investimenti pubblicitari in Italia sono andati (abbastanza) bene: complessivamente + 6,9% vs 2020, per un complesso sui sette mesi del 2021 al +23,1%, che sale al 24% se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti Over The Top (OTT). Ma, in […]
Media. Confermate le crescite del mercato pubblicitario a giugno: il semestre si chiude con una ripresa generale per tutti i mezzi
Il periodo gennaio – giugno 2021 si chiude con un positivo del 26,7%, arrivando a colmare quasi del tutto il gap con il 2019. In ripresa anche uno dei comparti più colpiti dalla pandemia: l’OOH, che nei primi cinque mesi del 2021 aveva registrato pesanti perdite, ora quasi del tutto recuperate. La fotografia di maggio […]
Media. Raccolta pubblicitaria, Nielsen: febbraio 2021 ancora negativo. Ma si vede la luce
Gli investimenti pubblicitari italiani a febbraio 2021 hanno segnato -12,3% vs febbraio 2020. Determinando un cumulo da inizio anno a -8,7%, dopo un gennaio a -4,3%. Se si esclude dalla raccolta web, la stima di Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti Over The Top (OTT), l’andamento nel periodo gennaio – febbraio […]
Media. Nielsen, pubblicità mese di gennaio 2021 a -10%. Tutto sommato meglio del previsto, visto il periodo. Ma mezzi come pollo di Trilussa
Meno peggio nel mese di gennaio 2021 la tv. Addirittura con gruppi come Sky e Discovery che crescono. Tira bene il web mentre crollano Radio, Stampa, Outdoor, Transit e Direct mail. Viste le premesse, il 10% in meno della raccolta pubblicitaria nel mese di gennaio 2021 rispetto al periodo omogeneo di un anno prima, quando […]
Media. Mercato pubblicitario 2020 chiude meglio delle previsioni. Nielsen: nel 2021 probabile recupero di quanto perso
Nielsen, segnali positivi: decremento del mercato pubblicitario 2020 del 3,8% rispetto allo stesso mese dello scorso anno. Calo complessivo nel 2020 del -11% rispetto al 2019. Dal Sasso: “Le previsioni da più parti espresse su scala globale, ed in particolare per l’Europa, vedono un recupero di quanto perso durante il 2021“. Il 2020 anno peggiore […]
