Radio. TER, Rai, Mucciante, ascolti: ora di una nuova rilevazione con tutti i protagonisti del mercato, editori, pubblicitari, inserzionisti

Flavio Mucciante, RAI

Mucciante (Radio RAI) “L’indagine TER sugli ascolti radiofonici sta toccando i suoi livelli più bassi di credibilità per impianto metodologico, tempistiche di elaborazione dei dati, incapacità di adeguarsi alle nuove fruizioni multipiattaforma.
Per questo è necessario adottare al più presto la soluzione indicata da AgCom con il cosiddetto modello “Joint Industry Committees
”.

Mucciante: ora di svoltare

Lo afferma Flavio Mucciante, Vice Direttore di Radio Rai, già direttore di Radio1 e Radio2, secondo il quale è arrivato il momento di realizzare  “una metodologia di rilevazione in grado di rappresentare tutti i diversi aspetti del mondo radiofonico: editoriali, tecnologici, pubblicitari”.

Basta autoreferenzialità

In sintesi, secondo Flavio Mucciante, serve un modello, che preveda che la ricerca venga commissionata da tutte le parti interessate: editori, concessionarie e agenzie di pubblicità, inserzionisti con propri rappresentanti nel comitato tecnico.

MolOCh

Oggi la Governance della società Tavolo Editori Radio è un cosiddetto Moc (Media Owner Committees), nel quale sono rappresentate solo le radio iscritte e non il mercato nel suo complesso (investitori, concessionarie, centri media) con uno statuto societario che fissa all’80 per cento la soglia dei voti necessari per l’approvazione di qualsiasi delibera: “una quota così alta – incalza Mucciante – da rendere quasi impossibile qualsiasi processo di innovazione”.

RAI critica su TER non è novità

La posizione critica della RAI rispetto all’indagine del Tavolo Editori Radio è nota da tempo (soprattutto ai lettori di NL).
La frammentazione degli ascolti derivante dal consumo dei media digitali – dice Mucciante – rende inadeguata una rilevazione esclusivamente basata su interviste telefoniche e sulla ricostruzione di abitudini attraverso il ricordo”.

Ritardi nella somministrazione dei dati

Per di più con tempistiche di diversi mesi,  che, afferma il Vice direttore di Radio RAI,  “non consentono di testare i vari programmi o investimenti su grandi eventi con riscontri immediati ed efficaci”.

Comunicazione attraverso i limiti

“In questo scenario alcune radio sfruttano i limiti della ricerca con attività di comunicazione, che si fanno più intense ed aggressive nel periodo della rilevazione con promo in precisi slot di pianificazione e appelli 24 ore su 24: c’è chi invita a dichiarare un ascolto esclusivo per questa o quella emittente e chi suggerisce le esatte parole da pronunciare nel caso si fosse contattati da un operatore telefonico”, osserva Mucciante.

Proselitismo on air

Una pratica “indecorosa per l’industria radiofonica e sbagliata per la credibilità istituzionale del mezzo e per il valore stesso della ricerca“, oggetto di sanzione in Francia alla stazione Fun Radio, come avevamo osservato qualche settimana fa. (E.G. per NL)

Questo sito utilizza cookie per gestire la navigazione, la personalizzazione di contenuti, per analizzare il traffico. Per ottenere maggiori informazioni sulle categorie di cookie, sulle finalità e sulle modalità di disattivazione degli stessi clicca qui. Con la chiusura del banner acconsenti all’utilizzo dei soli cookie tecnici. La scelta può essere modificata in qualsiasi momento.

Privacy Settings saved!
Impostazioni

Quando visiti un sito Web, esso può archiviare o recuperare informazioni sul tuo browser, principalmente sotto forma di cookies. Controlla qui i tuoi servizi di cookie personali.

Questi strumenti di tracciamento sono strettamente necessari per garantire il funzionamento e la fornitura del servizio che ci hai richiesto e, pertanto, non richiedono il tuo consenso.

Questi cookie sono impostati dal servizio recaptcha di Google per identificare i bot per proteggere il sito Web da attacchi di spam dannosi e per testare se il browser è in grado di ricevere cookies.
  • wordpress_test_cookie
  • wp_lang
  • PHPSESSID

Questi cookie memorizzano le scelte e le impostazioni decise dal visitatore in conformità al GDPR.
  • wordpress_gdpr_cookies_declined
  • wordpress_gdpr_cookies_allowed
  • wordpress_gdpr_allowed_services

Rifiuta tutti i Servizi
Accetta tutti i Servizi
Send Mail 2a1 - Radio. TER, Rai, Mucciante, ascolti: ora di una nuova rilevazione con tutti i protagonisti del mercato, editori, pubblicitari, inserzionisti

 

ATTENZIONE! Il 14/12/2024 scade termine per iscrizione in lista SIG (Servizi di Interesse Generale) istituita da Agcom per rilevanza in elenchi dei device smart: [email protected]

Ricevi gratis la newsletter di NL!