I dati social cumulati al 31/12/2020 del report 2° semestre 2020 Social Radio Lab (NB! relativi al solo perimetro delle radio rilevate) confermano Radio Deejay come la community più grande con 5.6 milioni di follower. Grande il distacco su Radio 105 e Radio Italia (che però vince su Facebook).
Tante le conferme su Facebook: Radio Bruno la più attiva, Radio Maria quella che ingaggia meglio il pubblico.
Il perimetro (ristretto) di rilevazione
É online il report del 2° semestre 2020 Social Radio Lab, laboratorio-community che dal 2013 monitora la presenza e performance sui social media di un panel costituito dalle 28 radio italiane nazionali e locali tra le più ascoltate d’Italia.
A scanso di equivoci evidenziamo infatti, da subito, che il panel non comprende big performer come Radio Radio Tv, cui abbiamo dedicato attenzione in più occasioni. L’indagine, quindi, non è esaustiva nel complesso ma solo relativamente al panel analizzato.
Report 2° semestre 2020 Social Radio Lab: top player DeeJay. Grande il distacco su Radio 105 e Radio Italia
Ciò premesso, i dati cumulati di Facebook, Instagram, Twitter e YouTube al 31/12/2020 del report 2° semestre 2020 Social Radio Lab (realizzato in collaborazione con la piattaforma di social listening Talkwalker), confermano Radio Deejay come la community più grande con 5.6 milioni di follower complessivi. Grande il distacco su Radio 105 e Radio Italia, entrambe con 4 milioni di follower.
Le performance su Facebook, Instagram, Twitter e YouTube
Tante le conferme su Facebook, con Radio Italia la più seguita (2,5 milioni di Mi Piace) e Radio Bruno la più attiva (6.800 post nel semestre). Radio Maria segna un ulteriore aumento dell’engagement, con oltre 8,6 milioni di Mi Piace sui post, 327.100 commenti e 1,2 milioni di condivisioni, staccando di molto RAI Radio2, con 1,5 milioni di interazioni totali del pubblico. L’emittente RAI è anche quella che, grazie a una strategia sempre più multipiattaforma, ha acquisito più nuovi fan: 163.000 (+21,23%).
Instagram resta il social media di maggior focus da parte delle radio italiane
“Instagram resta il social media di maggior focus da parte delle radio italiane, con una particolare cura nel trasferire una chiara e coerente visual identity dei brand” – commenta Stefano Chiarazzo, fondatore del Social Radio Lab – “Grande anche l’attenzione ad una user experience che colga al meglio il potenziale degli strumenti offerti dalla piattaforma: dagli audiogram, contenuti ibridi con elementi visivi e audio, al frequente e creativo utilizzo delle stories alla sperimentazione di nuovi formati come i Reel”.
Crescite significative di RDS e RTL 102.5 su Instagram
Come conseguenza di tale sforzo produttivo e creativo su Instagram si registra ancora una volta un trend in crescita. Radio Deejay è prima per follower totali: 942.400 al 31 dicembre, di cui 55.100 nuovi nel semestre. Significativa anche la crescita di RDS 100% Grandi Successi (+36.100, 382.100 totali), RTL 102.5 (+33.000, 795.700) e Radio 105 (+26.300, 911.500). RAI Radio2 e Radio Italia si sono distinte invece per essere le radio più attive nella pubblicazione di video, immagini e carousel.
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Invariata la Top 3 su Twitter
Invariata la Top 3 su Twitter che vede Radio Deejay (2,3 milioni di follower), seguita da Radio 105 (1,4 milioni) e RDS (826.100). RTL 102.5 è la radio che ha acquisito più follower (+26.000, 824.400 totali al 31 dicembre), che ha twittato di più nel semestre (8.200 volte) e che ha generato più interazioni da parte del pubblico tra tag, commenti, retweet e like (oltre 493.000).
DeeJay domina anche su YouTube
Secondo il Report 2° semestre 2020 Social Radio Lab, Radio Deejay si conferma leader su YouTube con 195.000 iscritti al canale. Al secondo posto, i 20.000 nuovi iscritti di Radio 105 le permettono di salire a quota 155.000 e distanziare ulteriormente Radio Italia (118.000), RTL 102.5 (90.800) e Radionorba (41.900). RTL 102.5 è la radio che ha pubblicato di più mentre Radio Deejay vince per visualizzazioni totali: 2 milioni contro 1.6 milioni di Radio 105.
Alcune radio possono beneficiare anche sui social del loro posizionamento verso pubblici verticali in termini di generi musicali o argomenti specifici
Conoscere le proprie community e produrre contenuti su social object specifici e con il giusto tono di voce continuano ad essere fattori di successo comuni a tutti social media in termini di coinvolgimento. “Alcune radio possono beneficiare anche sui social del loro posizionamento verso pubblici verticali in termini di generi musicali o argomenti specifici” – spiega Stefano Chiarazzo – “Altre, più trasversali, variano i contenuti all’interno dei propri piani editoriali per interessare e coinvolgere tutti i diversi sottogruppi di ascoltatori e follower, andandosi però a focalizzare maggiormente su quelli più reattivi”.
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Le Radio italiane su Telegram, TikTok e Twitch
Relativamente ai social media emergenti, il piano editoriale dedicato di RAI Radio2 porta il suo canale Telegram a 6.061 iscritti al 31 dicembre (+534 dalla precedente rilevazione).
RTL la più seguita su TikTok
Iniziano a prendere confidenza con TikTok le 11 radio attive sul nuovo social del momento coinvolgendo i conduttori a partecipare alle challenge del momento. RTL 102.5 è la più seguita con 250.900 follower (+ 34.600).
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Radio 105 e RDS Next prime su Twitch
Radio 105 e RDS Next, seconda e terza su TikTok con 185.600 (+15.400) e 156.700 follower (+64.900), sono invece le prime radio italiane sulla piattaforma di streaming Twitch. (E.L. per NL)
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