Gli investimenti pubblicitari radiofonici del mese di marzo 2022, rilevati nell’ambito dell’Osservatorio Fcp-Assoradio coordinato dalla società Reply, hanno registrato un +6,6%, che porta il dato progressivo relativo al primo trimestre dell’anno al +2,9%. In sostanziale coincidenza, sono giunte alcune novità a riguardo delle rilevazioni d’ascolto da parte del TER, Tavolo Editori Radio.
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Marz0 2022 in crescita
“Nel mese di marzo 2022 – rileva il Presidente FCP-Assoradio Fausto Amorese – abbiamo avuto conferma di quanto si andava delineando già il mese scorso, ossia della progressiva evidenza di un rinnovato clima di fiducia verso il mezzo radiofonico.
Indicatori favorevoli
Nel primo trimestre 2022 risultano ampiamente favorevoli la maggioranza degli indicatori che teniamo in considerazione per valutare la solidità del contesto in cui operano le concessionarie associate.
Trend inserzionisti
Oltre alla crescita dei fatturati è infatti fondamentale effettuare una parallela valutazione del trend degli inserzionisti e delle campagne pubblicitarie, che ha registrato rispettivamente il +23% e +11%.
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Incremento strutturale
Ciò significa che l’incremento di fatturato del primo trimestre non è da ritenersi riconducibile a singoli fenomeni eccezionali, ma trova conferme in una base ampia di clientela ed un’articolata tipologia di merceologie.
Confronti
Le nostre consuete analisi, basate su un confronto in volumi di spazi (secondi), confermano nel primo trimestre 2022 il favorevole andamento di numerosi comparti economici. Fra di essi si sono distinti in particolare Distribuzione, Abitazione, Finanza-Assicurazioni, Alimentari, Cura persona, Turismo e viaggi.
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Attività associativa
Prosegue nel frattempo l’attività associativa volta all’analisi ed allo sviluppo delle tematiche del settore radiofonico, condividendo obiettivi e percorsi operativi con le principali associazioni del nostro mercato”.
Gennaio, febbraio, marzo 2022 lato ascolti
Proprio ieri, peraltro, sono stati resi pubblici i dati complessivi di ascolto del primo trimestre 2022.
“La Radio, oggi, sta per raggiungere i 34 milioni di ascoltatori nel giorno medio (33.611) con un dato in crescita dell’1,5% sul pari periodo dell’anno scorso e circa 43 milioni nei 7 giorni, con 264 radio rilevate (17 nazionali e 247 locali) su ogni tipologia di device”, ha spiegato il presidente del TER Federico Silvestri.
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Su anche gli ascolti
“Gli ascolti nel quarto d’ora medio, nel raffronto con il primo trimestre 2021, sono in crescita del 3,4% (AQH 06:00-06:00) ed anche la durata dell’ascolto della radio nel Giorno Medio cresce del 2%, con dati ormai contigui o leggermente superiori alle rilevazioni ante covid”, ha proseguito Silvestri.
Cavalcare le piattaforme
Aggiungendo poi: “In questi anni la radio sta facendo enormi progressi, anche grazie agli investimenti degli Editori, con una presenza diffusa su tutte le diverse piattaforme e cavalcando lo sviluppo delle nuove abitudini di ascolto. Questa attitudine ci consente di continuare ad esprimere numeri crescenti e a consolidare l’affezione del pubblico”.
Silvestri alla carica
Sempre ieri l’Assemblea dei Soci di TER – Tavolo Editori Radio srl ha definito il CdA, in carica per i prossimi tre esercizi, confermando Federico Silvestri nella carica. (E.G. per NL)
