Radio. Quali emittenti performano meglio sui social? Ecco un quadro di tendenze (ma solo quelle) registrate da SRL nel secondo semestre 2021

Solo tendenze, beninteso. Non classifiche assolute, lo precisiamo subito. Ma, comunque, sicuramente meritevoli di considerazione.
Le cinque radio più ascoltate secondo i dati TER si confermano anche quelle con le community più ampie sui social media nel perimetro ristretto dell’analisi di Social Radio Lab.
Ma con un ordine diverso, a sottolineare la differenza di piattaforme distributive di contenuti via etere e social.
Nel complesso, nell’ultimo semestre, le community delle radio su Facebook, Twitter e YouTube sono rimaste abbastanza stabili, con alcune rilevanti eccezioni. Ancora limitato, invece, l’impegno delle radio su Telegram e Twitch.

Tendenze

Questi i trend registrati dal report del secondo semestre 2021 del Social Radio Lab, laboratorio-community della società di consulenza di reputazione digitale Pubblico Delirio, che dal 2013 monitora la presenza e le performance sui social media di un panel costituito dalle 28 radio italiane nazionali e locali più ascoltate d’Italia.

Precisazione preventiva

Analisi che, ovviamente, ha valenza esclusivamente di tendenza, in quanto dal perimetro di analisi sono esclusi top player come Radio Radio Tv, che se valutati altererebbero pesantemente la classifica.

Dati Social Radio Lab coincidono con quelli TER. Ma solo per i top player

Secondo l’analisi effettuata a partire dai dati della piattaforma di social listening Talkwalker “Se sommiamo i follower su Facebook, Instagram, Twitter e YouTube” – racconta Stefano Chiarazzo, fondatore del Social Radio Lab – “Le cinque radio più ascoltate secondo i dati TER si confermano anche quelle con le community più ampie sui social media”.

Deejay in testa, seguita da 105, Radio Italia, RTL 102.5 e RDS

Radio Deejay resta leader (tra le stazioni monitorate) con i suoi 5,7 milioni di follower totali, poi Radio 105 (4,2 milioni), Radio Italia (4 milioni), RTL 102.5 (3,5 milioni) e RDS (vicina a quota 2 milioni), seguita da vicino da Radio Maria (1,9 milioni) e Radio Kiss Kiss (1,8 milioni). Rai Radio2 prima delle radio Rai con un totale di quasi 1,5 milioni di follower.

Le community delle radio su Facebook, Instagram, Twitter e Youtube

Entrando nel dettaglio dei singoli social media, al 31/12/2021 rimane invariato il podio per follower su Facebook con Radio Italia (2,5 milioni di Mi Piace), Radio Deejay (2,2 milioni) e Radio Maria (1,8 milioni). Su Twitter si confermano come radio più seguite Radio Deejay (2,2 milioni follower), Radio 105 (1,4 milioni) e RTL 102.5 (880.600) mentre su YouTube troviamo nuovamente Radio Deejay (215.000 iscritti), Radio 105 (169.000) e Radio Italia (129.000). Nell’ultimo semestre, le community delle radio su Facebook, Twitter e YouTube sono rimaste abbastanza stabili.

Radio2 e Radio 105 bene su FB

Con alcune eccezioni, come Rai Radio2 (1 milione di Mi Piace, +46.900) e Radio 105 (1,7 milioni, +34.300) su Facebook, RTL 102.5 (+29.900) e Radio Italia (707.500, +10.400) su Twitter e Radio Deejay (+9.000) e Radio Maria (60.900, +8.800) su YouTube. Su Instagram, in crescita tutte le radio. Con 75.000 nuovi follower Radio Deejay si conferma la più seguita con 1,1 milioni di follower, davanti a Radio 105 (917.200 follower, +7.400) e RTL 102.5 (821.800 follower, +9.300). Seconda per crescita nel semestre m2o con 25.800 nuovi follower (178.800 totali) contro i 18.400 di Radio Italia (652.600).

Chi ha saputo coinvolgere meglio i follower?

La performance di Radio Deejay su Instagram si conferma ottima anche in termini di engagement, proseguendo il trend positivo del primo semestre 2021 con un ulteriore +88% che porta le interazioni a 8,3 milioni. Radio 105 (3,2 milioni di interazioni, +121%) supera di poco Radio Italia (3,1 milioni, +46%). Da segnalare anche il +98% di RDS (1,8 milioni) e il +72% di Radio Norba (722.900), grazie ad un maggior impegno sul canale successivamente al rebranding.

Radio Maria continua a rallentare su FB

Su Facebook prosegue il trend negativo di Radio Maria, che nel primo semestre del 2021 aveva già subito un calo nelle interazioni e vede scendere ancora i Mi Piace (4,6 milioni, -16.9%) e le condivisioni (837.100, -17.8 %) degli utenti, anche a causa di un numero minore di post pubblicati: 5.600 contro i 7.200 di Radio Bruno.

Radio Bruno interagisce

Aumentano invece del 47.5% i commenti (519.400) anche in seguito alla decisione dell’emittente di postare nei commenti le tante immagini ricevute dai follower in risposta ai contest tematici. In generale, comunque, resta ampio il distacco in termini di interazioni totali su Radio Deejay (2,1 milioni di Mi piace, 105.200 condivisioni e 219.500 commenti) e Rai Radio2 (1,9 milioni di Mi Piace, 211.600 condivisioni e 189.600 commenti), entrambe in crescita.

RTL 102.5 bene su Twitter

Su Twitter RTL 102.5 è la radio più attiva con 14.400 tweet, davanti a Rai Radio1 (9.700) e m2o (7.500). Grazie a 568.600 Mi piace, 29.700 risposte e 66.600 retweet è anche quella con il miglior engagement prima di Radio Italia (155.800 Mi piace, 8.100 risposte, 23.500 retweet) e le tre radio Rai capitanate da Rai Radio1 che, nonostante il numero inferiore di seguaci (65.500 follower, +4.100), ha ottenuto 103.700 Mi piace, 13.400 risposte e 31.000 retweet.

Radio 24 top player su Youtube

Su YouTube è prima Radio 24 con 2,9 milioni di visualizzazioni (33.500 Mi piace, 3.000 Non mi piace e 6.800 commenti), seconda Radio Deejay con 2,7 milioni di visualizzazioni (46.300 Mi piace, 1.200 Non mi piace e 620 commenti) e terze a pari merito RTL 102.5 e Radio Maria con 1,4 milioni visualizzazioni. Le quattro emittenti registrano anche la più alta frequenza di pubblicazione, rispettivamente di 933, 246, 1.400 e 429 video nel semestre.

Gli altri social media: Linkedin, TikTok, Telegram e Twitch

Sono 16 le radio presenti su LinkedIn a fine 2021, di cui 8 non hanno pubblicato ancora il primo post. “La novità è Radio 105” – rivela Chiarazzo – “che ha iniziato a raccontare sul social media professionale l’iniziativa #105Startup”. RDS resta prima con il suo piano editoriale corporate dedicato ai 21.300 follower (+740), incalzata da RTL 102.5 (19.300, +2.900) e Radio Monte Carlo 10.000 (+1.140). Tra quelle non attive spicca Radio Deejay, già a quota 10.000 follower.

TikTok

Con Discoradio e Radio Subasio, diventano 13 le radio su TikTok. RDS Next, con 32.600 nuovi follower, sale a 275.000 e consolida il suo primato davanti a RTL 102.5 (248.000) e Radio 105 (188.000). Si segnala una accelerazione della crescita anche per RDS (38.500 follower, +28.608) e Radio Deejay (84.500, +23.300).

Potenziale

“Come Instagram anche Tik Tok offre un grande potenziale, non ancora sfruttato al meglio da tutti, nel conquistare e fidelizzare gli ascoltatori del futuro” – commenta Chiarazzo – “Resta necessario comprenderne al meglio le dinamiche e, in ottica transmediale, testare nuovi format ad hoc in grado di coinvolgere e entrare in tendenza”.

Scarso impegno su Telegram e Twitch

Ancora limitato l’impegno delle radio su Telegram e Twitch. Con il canale news di m2o, aperto nel corso del 2021 e che conta 1.370 iscritti, salgono a cinque le radio su Telegram. Rallenta il piano editoriale di Rai Radio2, la radio con più iscritti (6.100), con quattro soli post nell’ultimo semestre. Prosegue, invece, quello di Radio Popolare che aggiorna quotidianamente i suoi 3.900 iscritti con le news più rilevanti della giornata.

RDS Next leader

Portano avanti il lavoro su Twitch, le tre radio che hanno deciso di investire in questo nuovo canale per coinvolgere i più giovani con stream di trasmissioni guidate da speaker e webstar. Leader indiscussa RDS Next che ha aumentato il seguito di 5.300 nuovi iscritti arrivando a 35.000. 9.300 gli iscritti al canale di Radio 105, dedicato al mondo del gaming, e 2.000 a quello di Radio Deejay. (E.G. per NL)