Radio. Pubblicità nazionale: molto bene luglio, poco male agosto 2023. Ma i segnali indicano cambiamenti di modelli pubblicitari radiofonici

L’Osservatorio Fcp-Assoradio ha rilasciato i consueti dati sulla raccolta pubblicitaria (nazionale) nel mese di luglio 2023 e agosto 2023. Decisamente differenti le perfomance tra i due mesi: quelli di luglio sono cresciuti del 6,8%, mentre ad agosto sono calati del 2,1%.

Il quadro

Gli investimenti pubblicitari radiofonici relativi al bimestre estivo 2023, rilevati nell’ambito dell’Osservatorio Fcp-Assoradio coordinato dalla società Reply, hanno registrato una crescita del 6,8% a luglio 2023 mentre ad agosto 2023 è calato del 2,1%, nel confronto con l’anno scorso.

Progressivo

Il dato progressivo del periodo gennaio-agosto 2023 si attesta pertanto al +5,3%.

Trend da inizio anno: + 5,3%

“Complessivamente il bimestre estivo ha conosciuto un andamento favorevole, con l‘ottima performance del mese di luglio 2023 che ha abbondantemente compensato la lieve perdita di agosto“, commenta Fausto Amorese, presidente dell’Osservatorio Fcp-Assoradio.

Dettaglio investimenti

“Così come avvenuto nel primo semestre, nel periodo gennaio-agosto permangono in positivo quei parametri che ci aiutano a valutare più compiutamente il livello di soddisfazione dell’attività commerciale.

Cambiano i modelli

Parallelamente alla crescita dei fatturati pubblicitari registriamo infatti un sensibile incremento degli annunci, conteggiati in secondi (+7%), delle campagne pubblicitarie (+8%) e degli inserzionisti (+7%).

Categorie

Venendo alle considerazioni di carattere merceologico, le nostre analisi, basate su un confronto in volumi di spazi (secondi), indicano nel periodo Gennaio-Agosto il favorevole andamento di numerosi comparti economici.

Distinti

Fra di essi si sono distinti in particolare Automotive, Abitazione, Tempo Libero, Alimentari e Farmaceutici”. (E.G. per NL)