Radio. Le preferenze politiche degli elettori sono legate ai format musicali? Katz Media presenta uno studio sulla spesa elettorale americana

I formati radiofonici musicali (e non solo) hanno un colore politico? Si può pianificare un investimento in comunicazione elettorale incrociando territori e layout musicali?
Un rapporto di Katz Media, leader nella pianificazione pubblicitaria per radio e TV negli USA, analizza le preferenze musicali e mediatiche degli elettori americani.
Dal rapporto la radio emerge come uno strumento chiave per le campagne politiche, con formati radiofonici che variano tra stati: il rock, per esempio, domina in Pennsylvania, mentre l’AC (Adult Contemporary) in Arizona e l’urban in Georgia.
In generale, la radio è considerata il mezzo di comunicazione più affidabile dagli elettori, con l’80% che la ritiene più attendibile di TV e social media. Formati come la musica country sono per contro trasversali in Wisconsin e Montana; al contrario del news-talk, che è preferito dai democratici nel New Hampshire.

Sintesi

Se foste un politico americano, una delle scelte più strategiche da fare nella vostra campagna di comunicazione radiofonica riguarderebbe i formati musicali.
La musica, infatti, può essere un veicolo potente per catturare l’attenzione di specifici segmenti di elettori. Un recente rapporto di Katz Media offre un’analisi dettagliata su come diversi formati radiofonici possano influenzare le preferenze del pubblico elettorale in vari stati a stelle e strisce.

Chi è Katz Media 

Katz Media è un centro media americano che gestisce la pianificazione pubblicitaria su oltre 3.400 stazioni radio e 800 emittenti televisive negli Stati Uniti. Il rapporto evidenzia come la scelta del giusto formato musicale vari da stato a stato, ma permette anche di individuare alcune tendenze comuni tra i media tradizionali, come la radio, e quelli emergenti, come i social media, in termini di divisione del pubblico.

Cambiamento di percezione dei media

La crescente importanza di media diversi riflette non solo il cambiamento nelle abitudini di consumo delle informazioni, ma anche una separazione sempre più netta tra i media che trasmettono messaggi politici e il loro pubblico di riferimento.
Katz Media analizza come questi mezzi si rivolgano a pubblici diversi in base alle loro affinità musicali e culturali, consentendo alle campagne di adattarsi alle esigenze specifiche degli elettori.

Pennsylvania

Le differenze regionali emergono chiaramente dai dati analizzati da Katz Media. In Pennsylvania, il formato musicale più popolare tra gli elettori è il rock, che risulta il preferito trasversalmente tra le diverse fasce di età e orientamenti politici. Questo rende il rock un formato particolarmente efficace per raggiungere una vasta porzione dell’elettorato nello stato.

Arizona

Tuttavia, in Arizona, la situazione cambia completamente: il format AC (Adult Contemporary), con i suoi brani più soft e orientati a un pubblico adulto, domina tra gli elettori, offrendo una base più centrata e meno polarizzata.

Georgia

In Georgia, invece, è il formato urban a dominare, riflettendo una forte componente culturale afroamericana ed una scena musicale locale vibrante e strettamente legata alla cultura popolare dello stato.

Occhio alle preferenze musicali locali

Questi dati suggeriscono che le campagne politiche devono essere estremamente attente alle preferenze musicali locali, in quanto ciò che funziona in un contesto potrebbe non essere altrettanto efficace in un altro.

Mossa vincente

Le stazioni radio che trasmettono determinati formati musicali possono rappresentare un veicolo fondamentale per comunicare con elettori specifici ed adattare i messaggi di campagna a questi contesti potrebbe rivelarsi una mossa vincente.

La posta in gioco

La posta in gioco nelle elezioni americane è sempre elevata, ma mai come in questo caso, con decine di milioni di dollari di investimenti pubblicitari in gioco, la scelta dei media giusti diventa cruciale.

Informazioni preziose

Con la stagione elettorale che entra nella sua fase più calda, Katz Media fornisce una serie di informazioni preziose per chi acquista spazi pubblicitari.

Scelte oculate

Le campagne politiche, che investono somme consistenti in pubblicità, si basano sempre più su dati precisi e dettagliati come quelli forniti dal centro media per orientare le loro scelte.

Budget disomogenei per territorio

I budget pubblicitari, infatti, non sono distribuiti uniformemente su tutto il territorio, ma si concentrano in stati chiave e in momenti strategici.

Risorse da non sprecare

Le indicazioni sui formati radiofonici più ascoltati, dunque, non solo consentono di massimizzare l’efficacia delle campagne, ma offrono anche la possibilità di evitare sprechi di risorse, concentrando gli sforzi nelle aree dove è più probabile che gli investimenti pubblicitari diano frutti.

Mappa interattiva dei big spender in comunicazione politica

Katz Media ha messo a disposizione una mappa interattiva che permette di visualizzare in dettaglio come e dove sono ripartiti gli investimenti pubblicitari nelle campagne politiche americane.

Territori chiave

La mappa evidenzia i territori chiave in cui si concentra la maggior parte dei fondi pubblicitari, permettendo agli inserzionisti di comprendere meglio le dinamiche locali e di adattare le loro strategie di conseguenza.

Gli stati determinanti per la spesa pubblicitaria

Tra gli stati più importanti individuati nella mappa ci sono Arizona, Georgia, Michigan, Montana, Nevada, New Hampshire, North Carolina, Ohio, Pennsylvania e Wisconsin.

Swing states

Questi stati sono stati identificati come swing states o stati in bilico, dove il voto può oscillare facilmente da una parte all’altra e dove le campagne pubblicitarie possono avere un impatto decisivo nel determinare l’esito delle elezioni.

Spaccato socio-politico-economico-culturale

I formati musicali preferiti in questi stati, insieme ad altre caratteristiche demografiche e culturali, offrono una panoramica essenziale per chi desidera raggiungere con precisione un particolare elettorato.

Fast facts

Le fast facts di Katz Media, cioè le informazioni rapide e sintetiche, offrono spunti interessanti per le campagne politiche.

Esempi

Per esempio, mentre il rock è il formato musicale più diffuso in Pennsylvania tra tutti gli elettori, se una campagna vuole raggiungere in modo mirato gli elettori democratici, il formato AC risulta più efficace. Al contrario, in Georgia, il formato AC è il migliore per raggiungere i repubblicani, mentre il layout urban è la scelta ideale per stimolare il voto dei democratici.

Strategie pubblicitarie

Questi dati permettono ai responsabili delle campagne di sviluppare strategie pubblicitarie estremamente mirate. La possibilità di segmentare l’elettorato non solo in base alle preferenze politiche, ma anche in base ai gusti musicali, consente di creare campagne che parlano direttamente ai bisogni e alle preferenze degli elettori, aumentando le probabilità di successo.

Country trasversale in Wisconsin e Montana

Il formato musicale country ha una portata trasversale in stati come Wisconsin e Montana, dove domina tra gli elettori di qualsiasi orientamento politico. Questo lo rende una scelta sicura per chiunque voglia raggiungere un vasto pubblico in questi stati.

News-talk perfetto per i democratici nel New Hampshire

Al contrario, in stati come il New Hampshire, il formato news-talk è particolarmente efficace per raggiungere l’elettorato democratico, che si mostra più interessato a contenuti di discussione politica e informazione piuttosto che a musica leggera.

Più in generale

La radio si conferma un mezzo di comunicazione estremamente potente, capace di raggiungere una vasta parte dell’elettorato. Ad esempio, il 91% degli ascoltatori radiofonici del New Hampshire si è registrato per votare, e percentuali altrettanto elevate si registrano in Montana e Wisconsin, con rispettivamente l’89% degli utenti radio iscritti, e nella Carolina del Nord con l’88%.

Ruolo radiofonico cruciale nella mobilitazione degli elettori

Questi dati evidenziano il ruolo cruciale della radio nella mobilitazione degli elettori.

Questioni politiche più urgenti per gli ascoltatori radiofonici

Oltre alle preferenze musicali, il rapporto Katz Media evidenzia le principali questioni politiche che preoccupano gli elettori. In quasi tutti gli stati, l’inflazione è considerata la questione più urgente. Tuttavia, in Montana, per gli elettori democratici la priorità è la previdenza sociale, che diventa il tema su cui concentrare gli sforzi delle campagne pubblicitarie.

Radio medium unificante

Lo studio di Katz Media sottolinea anche il ruolo unificante della radio in un contesto politico altamente polarizzato. Nonostante le divisioni ideologiche, la radio si conferma un medium di fiducia per un’ampia fascia di elettori, capace di trasmettere messaggi che risuonano a livello locale e nazionale.

8 elettori su 10 considerano la radio affidabile

Secondo Katz Media, 8 elettori su 10 considerano la radio una fonte di informazione affidabile o molto affidabile, un dato che supera sia i quotidiani che i periodici.

Questione di fiducia

Questa fiducia è persino maggiore rispetto alla televisione, che pur ricevendo la maggior parte dei budget pubblicitari, non raggiunge gli stessi livelli di credibilità.

Radio tre volte più affidabile dei social media

La radio si dimostra anche tre volte più affidabile dei social media, che sono considerati una fonte meno credibile per poco più di un quarto degli elettori americani. Questo rafforza l’idea che, nonostante la crescita dei nuovi media, la radio rimane uno strumento fondamentale per le campagne politiche. (M.R. per NL)