“Si deve andare verso un’indagine Audiradio la più passiva possibile, impostata su un panel di ascoltatori e su un meter, così come Auditel”.
Questo il pensiero espresso dall’amministratore delegato di Monradio, Carlo Mandelli, in occasione della presentazione, all’Alcatraz di Milano, del nuovo palinsesto di R101, che sarà caratterizzato, tra l’altro, dai programmi del nuovo acquisto dell’emittente di Segrate, lo storico dj Federico l’Olandese Volante, in arrivo da Rtl 102,5. Come riportato da “Italia Oggi” (edizione del 25/02), secondo Mandelli le ricerche Audiradio devono stare al passo con i tempi “comprendendo che ora c’è l’iPhone e che tra poco tempo le radio digitali rivoluzioneranno il settore”. Superare dunque la vecchia impostazione dell’indagine, basata sulla Cati, l’intervista telefonica che ottiene spesso risposte distratte e imprecise. “Ti chiamano a casa mentre stai facendo il sugo – continua Mandelli – Ti chiedono che radio hai ascoltato ieri, e tu rispondi frettolosamente perché, altrimenti, ti si brucia il sugo. Poi ti domandano che radio hai ascoltato quattro giorni fa. Ma figuariamoci, uno non si ricorda cosa ha mangiato ieri, possiamo immaginarci come si ricorda la radio”. Per questo motivo, a suo giudizio, l’unica soluzione è quella di un panel. Fortemente critico nei confronti dello spinoso problema del blocco delle pubblicazioni dei dati di ascolto da parte di Audiradio si è mostrato Angelo Sajeva, amministratore delegato della concessionaria Mondadori pubblicità, che ha definito “inaccettabile” e “uno scandalo che Audiradio resti ferma per così tanto tempo”. Nell’attesa che la situazione si sblocchi (anche se forse non presto, visto che i nuovi dati di ascolto sono attesi per il prossimo autunno), R101 ricorre ad altre indagini, come quella commissionata ad Eurisko, secondo cui l’emittente raggiungerebbe tre milioni di ascoltatori nel giorno medio. (D.A. per NL)
