L’idea del Program Director Seminar della Astorri s.a.s. (www.astorri.it) "è quella di una immersione o, se si preferisce, è quella di un volo o di una eplorazione. E’ comunque la garanzia di alcuni giorni di "isolamento" in cui ci si dedica alla radio insieme ad altri compagni di avventura".
"Non è tuttavia pura evasione – ci spiega Claudio Astorri, consulente editoriale, docente universitario in materia di comunicazione radiofonica e deus ex machina dell’iniziativa giunta alla sua 8^ edizione (13/14/15 giugno a Milano Due)- quello che capita ai Responsabili Radio che tornano in azienda dopo il P.D.S. è che rilanciano con determinazione il proprio impegno, il proprio talento, la propria identità. Quindi i 3 giorni sono una sorta di "ricarica professionale" per crescere e contribuire a far crescere la propria emittente, certamente il proprio percorso radiofonico. I risultati delle prime 7 edizioni sono stati eloquenti proprio sotto il punto di vista del "dopo", la nascita di "Virgin", come esempio più visibile; si tratta dunque di un percorso di formazione finalizzato ad ottenere poi risultati pratici sul campo". "La sfida culturale del P.D.S. – continua il consulente/formatore – è quella di convertire il concetto di "Fare radio" in quello di "Servire il pubblico". Si tratta di un percorso che negli anni ha contribuito ad aprire le menti e i cuori ai responsabili radio, essendo questo uno degli spartiacque che separa i semplici operatori dai grandi professionisti. L’appagamento del proprio piacere nel "trasmettere" può e deve crescere nel valutare e desiderare l’appagamento nel "ricevere" da parte del pubblico. Rivoluzione copernicana ancora oggi… Questo è il motivo per cui l’Analisi viene messa al primo posto e occupa l’intera prima giornata del P.D.S. Il pubblico, questa grande somma variegata di esseri umani è la croce e la delizia di chi è impegnato nelle stazioni radiofoniche. Studiare il pubblico, comprenderne nelle proprie differenze il comportamento alla radio nella settimana, nella giornata, nelle singole ore, capire quali sono le leve che associano i "bisogni" di chi ascolta alle marche radiofoniche, apprendere come sia possibile pragmaticamente e anche localmente realizzare test di ricerca sul gradimento della musica o dell’informazione". "Questi sono solo alcuni dei benefici, tutti da vedere e tutti da scoprire, della prma giornata del P.D.S.", continua Claudio Astorri illustrandoci il percorso formativo. "La seconda giornata è quella del Branding. Radio di programmi o radio di flusso? Il P.D.S. conduce all’interno profondo delle dinamiche e anche dei segreti delle 2 modalità più diffuse di offerta radiofonica. La scoperta che emerge entro sera è che non esiste uno dei 2 modi che vinca sull’altro. Dipende. E comunque sono strumenti, non obiettivi, in dipendenza dell’immagine di marca che si desidera creare o sviluppare. Si tratta della giornata del P.D.S. in cui di fatto si vive il passaggio dalla dimensione semplicemente produttiva della radio a quella del marketing editoriale, un modo di pensiero e di azione per utilizzare le proprie risorse al fine di "servire al pubblico". La terza giornata è quella del Director. Si parla di Organizzazione". "Facile lamentarsi del proprio editore, dei propri colleghi, della mancanza di strumenti – osserva Claudio Astorri – ma i diretti responsabili di settore sono validi responsabili? E’ la rivoluzione che parte da noi stessi, dalla condivisione degli obiettivi e da una visione del lavoro di gruppo. Gli studi di McKINSEY sull’organizzazione della radio aiutano molto ad avere poi la visione di insieme che il responsabile radio deve avere sempre con sè". Tanto che, da sempre, "la sessione più calda del seminario è quella sul rapporto tra responsabile e conduttori, una storia infinita e affascinante che è indispensabile al conseguimento dei risultati della stazione radio e anche delle personalità e dei talenti che ne costruiscono il successo". "E’ con piacere che, attraverso NL, invito a partecipare all’8^Edizione del P.D.S. Ci sono ancora posti disponibili. Per approfondimenti e chiarimenti chiamatemi al 348 2624962 oppure tramite email sul sito www.astorri.it", conclude Astorri. (A.M. per NL)
Il PROGRAM DIRECTOR SEMINAR è il primo evento di formazione per i responsabili delle stazioni radio in Italia; la 8^ EDIZIONE si svolgerà a
MILANO DUE (Segrate, MI) presso ARCHIMEDE, Palazzo Verrocchio, Centro Direzionale.
nei giorni di
LUNEDI’ 13 GIUGNO 2011
MARTEDI’ 14 GIUGNO 2011
MERCOLEDI’ 15 GIUGNO 2011.
