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Nel suo palinsesto autunnale, infatti, l’emittente del Sole 24 Ore punta molto sul target femminile, soprattutto alla domenica, per completare con un ultimo ‘strappo’ la progressiva crescita di ascoltatori (arrivati a quasi 1,8 milioni nel giorno medio nel primo semestre Audiradio) e quella parallela, meno rapida, della raccolta pubblicitaria (che dopo i 14 milioni del 2005 dovrebbe raggiungere nel 2006 i 16 milioni, un po’ meno dei 16,5 messi previsti a gennaio). “Ormai il break even della radio, nata nel 1999, è a portata di mano – assicura Roberta Lai, amministratore delegato del’emittente – e non è escluso che possiamo raggiungerlo entro il 2006. L’allargamento al target femminile è funzionale a questo obiettivo, perché integrando il nostro target d’elezione maschile ci consente di rendere disponibile alla concessionaria di pubblicità System un pubblico che attragga nuovi investitori pubblicitari”. Quindi spazio non più solo a settori tradizionali come finanza, informatica e tlc, ma anche ad altri come alimentari e largo consumo. In quest’ottica, il palinsesto autunnale della radio diretta da Giancarlo Santalmassi, pur confermando quasi interamente la struttura di quello annunciato all’inizio del 2006, introduce nuovi programmi e personaggi, soprattutto la domenica. In questo giorno si segnalano in particolare ‘Sua Eccellenza’ di Giuliano Da Empoli, ‘Il taccuino del dottor Agrò’ di Domenico Cacopardo, ‘Era mio Padre’ di Anna Migliorati, e ‘Il navigatore’ con la coppia Francone-De Pedrini. “L’obiettivo di Radio 24 è raggiungere i 2 milioni di ascoltatori. “Forse già nel 2006 – annuncia Renato Messina, dg di System –. Per quel che riguarda la concessionaria nel suo complesso, prevediamo di chiudere l’anno a 218 milioni di euro di raccolta, +5% sul 2005. Il quotidiano crescerà del 3-4% grazie al full color, il mensile 24 va molto bene e porterà quasi 7 milioni, Famiglia Cristiana invece fa un po’ fatica, anche perché teniamo le tariffe alte, un vero boom arriva da internet che fra sito del Sole 24 Ore e altri in portafoglio crescerà del 50%, toccando i 6 milioni”. Quanto ai nuovi progetti, l’uscita del femminile in joint venture con Hachette Rusconi è slittata all’aprile 2007. Sulla realizzazione di un mensile di viaggi da far realizzare in service alla redazione di Gulliver (che chiuderebbe come testata autonoma) Messina non smentisce. Partirà invece a ottobre il mensile di lingue English 24, il cui primo numero sarà allegato al quotidiano, e che poi vivrà di vita autonoma con allegati dvd.
