Forse per il comparto pubblicitario potrebbe essere meno peggio del previsto: i dati di maggio, secondo UPA – Utenti Pubblicità Associati –, mostrano una progressiva ripresa degli investimenti.
Accanto alle stime del Politecnico di Milano (che ha previsto per il 2020 un calo del 18% per la raccolta pubblicitaria), Group M (che ha rivelato una variazione tra il -17 e -20%) e Nielsen (-22,5%), le previsioni di UPA mostrano un cauto segnale di ottimismo per una possibile ripresa entro il 2020.
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Stime UPA: -17% investimenti adv nel 2020, ma la chiusura sarà meno negativa rispetto alle attese
Secondo l’associazione che riunisce i più importanti investitori pubblicitari in Italia, il mercato degli investimenti adv chiuderà il 2020 a -17%. E sebbene il trend della pubblicità segua quello dei consumi (che sono drasticamente calati del 47% nel mese di aprile e del 29,4% a maggio), UPA sostiene che già dallo scorso maggio ci sia stata una ripresa.
A dichiararlo è lo stesso presidente dell’associazione, Lorenzo Sassoli de Bianchi: “Gli effetti dell’emergenza sanitaria hanno inciso pesantemente nei due mesi del lockdown, mentre già da maggio assistiamo a una progressiva ripresa che dovrebbe portare a una chiusura d’anno tutto sommato meno negativa delle attese”.
Punti di vista contrastanti
Una previsione, a detta di molti, forse un po’ troppo ottimistica: infatti non tutti sono d’accordo sul fatto che già da maggio si sia assistito ad una ripresa percepibile del mercato pubblicitario.
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L’editore di Radio Italia, Mario Volanti, in un’intervista rilasciata al quotidiano Italia Oggi ha affermato: “Adesso c’è un un giugno in ripresa sul fronte delle inserzioni, ma maggio sarà ancora in contrazione nell’ordine del 65-75%. Lo stupore è stato passare dal +20% di febbraio al -50% di marzo e addirittura al -80% di aprile”.
Settore del largo consumo il più coinvolto. La contrazione riguarda soprattutto i grandi investitori
Sassoli de Bianchi precisa che il sondaggio condotto da UPA da cui emerge la contrazione del -17% rispetto all’anno precedente “riguarda soprattutto il settore del largo consumo (alimentari, bevande, cura della casa, cura della persona), mentre per i beni durevoli (ad eccezione dell’auto) e i servizi (ad eccezione dell’industria alberghiera) le previsioni potrebbero essere migliori di circa un punto”.
Inoltre, “La contrazione degli investimenti pubblicitari riguarderà soprattutto i grandi investitori (che investono oltre 80 milioni l’anno) e i piccoli (che investono fino a 5 milioni l’anno), mentre i medi e medio grandi (40-80 milioni l’anno) ridurranno i loro investimenti in comunicazione in misura inferiore”, chiosa il presidente. (G.S. per NL)
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