Alla fine il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il 2017 con una lieve crescita dello 0,4% rispetto al 2016.
Dopo un anno di sali e scendi, al netto di search e social, Nielsen comunica che la raccolta ha segnato un -2,1% specificando che l’andamento per il singolo mese di dicembre è in crescita del 4,6% (+3% senza search e social).
“Dopo il +0,7% del primo trimestre e i segni negativi dei due successivi, rispettivamente al -1,4% e al -0,9%, la grande rincorsa al segno positivo in un anno dispari si è completata con un rush finale degno dei migliori velocisti, grazie a un ultimo trimestre che ha segnato una crescita del 2,8%. Si conferma quindi la chiusura dell’anno in terreno positivo, anche se un po’ meno di quanto tutti gli operatori si aspettassero”, commenta Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen.
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Nel dettaglio dei singoli mezzi, la TV archivia il 2017 con un calo dell’1,6%, mentre è positivo il solo mese di dicembre (+4,8%).
Disastroso, al solito, l’andamento della stampa: nel singolo mese, i quotidiani e i magazine perdono rispettivamente l’1,9% e il 4,3%, portando la raccolta 2017 a -7,7% e -6,2%.
Buon trend invece per la radio, che chiude il periodo cumulato con una crescita del 5,4%, ed a +0,3% a dicembre.
Secondo le elaborazioni di Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising, nei 12 mesi, chiude in positivo a +7,7% rispetto al 2016 (+1,7%, se si escludono il search e il social). Ottimo l’andamento della GoTV (+12,3%) e del transit (+4,9%). (E.G. per NL)
