L’istituto di ricerca ZenithOptimedia ha rivisto le proprie stime sull’evoluzione della spesa pubblicitaria globale, ipotizzando uno sviluppo interessante per l’Italia per l’anno a venire.
L’osservatore, nel nuovo report “Advertising Expenditure Forecasts”, ha stimato che la spesa adv globale crescerà nel 2016 del 4%, raggiungendo i 554mld di dollari (si tratta di un ribasso dello 0,2% rispetto a quanto previsto nel forecast di giugno). nel nostro paese, la previsione è di un incremento dell’1,4%, che diventerà un +1,7% e +1,6% rispettivamente nel 2016 e 2017. Nel 2016, grazie alle Olimpiadi brasiliane e alle elezioni presidenziali Usa, gli investimenti segneranno un +5% per passare a un +4,4% nel 2017. La crescita sarà condotta in mercati maturi (Nord America, Europa occidentale e Giappone), mentre i mercati emergenti torneranno a svolgere un ruolo significativo dal 2016, raggiungendo una quota di mercato pari al 38,8% nel 2017 (37,4% nel 2015). Relativamente ai singoli mezzi, il mobile internet è destinato a diventare il terzo mezzo più importante dopo televisione e desktop internet. Un sorpasso significativo avverrà, secondo la centrale, nel 2018: per quella data, la pubblicità su internet supererà quella in televisione. (E.G. per NL)
