Il mercato pubblicitario mondiale duramente colpito dalla crisi economica si contrarra’ nel 2009 del 9,9%. E’ quanto emerge dalle previsioni, pubblicate oggi, dell’agenzia ZenithOptimedia che a luglio aveva, invece, stimato un calo complessivo dell’8,5%.
La revisione al ribasso ”e’ principalmente dovuta ai pessimi risultati del primo trimestre – si legge nel comunicato diffuso dall’agenzia – Siamo fiduciosi che il secondo trimestre sara’ meno difficile per il mercato pubblicitario”. Per il 2010 ZenithOptimedia stima infatti una lieve ripresa (+0,5% a fronte un +1,6% atteso a luglio) mentre per il 2011 prevede una crescita piu’ sostenuta (+4,3% atteso a luglio). Nel 2009 a tenere il mercato saranno solo gli investimenti sul Web: l’agenzia ha indicato un +9,2%, con un leggero ribasso rispetto alle stime fatte in luglio che davano un +10,1%. Gli incassi pubblicitari della stampa quotidiana e periodica precipiteranno del 17% e 20%; la tv e il cinema cominceranno di nuovo a crescere nel 2010 e la radio l’anno successivo.(ASCA)
