Pubblicità. Dati Nielsen, investimenti sui media: +1,7% nel 2015. Tv a +0,7%, Radio +8,8%

I dati diffusi da Nielsen l’11 febbraio parlano chiaro: nel 2015 il mercato degli investimenti pubblicitari è cresciuto dell’1,7% rispetto al 2014 (considerando anche la porzione web, principalmente search e social).

Alberto Dal Sasso, AIS business director di Nielsen, ha recentemente dichiarato: “Dopo un inizio faticoso il 2015 si è chiuso positivamente, grazie al traino di un buon secondo semestre che ci rende ottimisti anche per il probabile consolidamento in positivo che prevediamo per il 2016”. Soffermando l’attenzione sui singoli mezzi, la tv chiude il 2015 segnando una crescita dello 0,7%, grazie a un secondo semestre che recupera +5,3%. Segno negativo non propriamente a sorpresa) per quotidiani e periodici che chiudono rispettivamente a -6,6% e -4,1% l’intero anno. La radio colpisce per la crescita sensibilmente sopra la media del mercato 2015, segnando un +8,8%. Anche internet si distingue chiudendo l’anno con una crescita dell’8,5%. Notevole l’incremento del mondo dell’out of home che, grazie a Expo 2015, chiude con un segno positivo: outdoor +3,3%, transit +15,6% e out of home TV +13,1%. Ancora niente da fare per il direct mail e il cinema, rispettivamente in calo dell’8,3% e del 4,1%. Nel solo mese di dicembre, il mercato ha segnato una crescita del 4,5%: relativamente ai singoli mezzi nell’ultimo mese dell’anno passato, la raccolta sulla tv e sulla radio sale rispettivamente del 7,3% e del 5,1% rispetto al periodo omologo del 2014. Internet segna un incremento complessivo del 6,5%, mentre la stampa segna un calo del 2,3%. Per quanto riguarda i settori merceologici, invece, se ne segnalano 11 in crescita nel 2015, con un apporto di circa 176 mln di euro. Per i primi comparti del mercato si registrano andamenti differenti nei 12 mesi: alla crescita di alimentari (+6,5%, circa 51,7 milioni) e farmaceutici (+8,6%, circa 25,8 milioni), si contrappone il calo di finanza/assicurazioni (-8,7%, circa 28,5 mln), telecomunicazioni (-7,7%, circa 27,7 mln). I maggiori apporti alla crescita arrivano da servizi professionali (+7,9%), bevande/alcolici (+9,3%) e gestione casa (+8,5%). “Negli anni a venire– le novità tecnologiche rappresenteranno un driver di cambiamento anche nella allocazione dei budget pubblicitari, aspettando che i millennials abbiano un ruolo significativo anche nel cambiamento dei consumi”. (S.F. per NL)

Questo sito utilizza cookie per gestire la navigazione, la personalizzazione di contenuti, per analizzare il traffico. Per ottenere maggiori informazioni sulle categorie di cookie, sulle finalità e sulle modalità di disattivazione degli stessi clicca qui. Con la chiusura del banner acconsenti all’utilizzo dei soli cookie tecnici. La scelta può essere modificata in qualsiasi momento.

Privacy Settings saved!
Impostazioni

Quando visiti un sito Web, esso può archiviare o recuperare informazioni sul tuo browser, principalmente sotto forma di cookies. Controlla qui i tuoi servizi di cookie personali.

Questi strumenti di tracciamento sono strettamente necessari per garantire il funzionamento e la fornitura del servizio che ci hai richiesto e, pertanto, non richiedono il tuo consenso.

Questi cookie sono impostati dal servizio recaptcha di Google per identificare i bot per proteggere il sito Web da attacchi di spam dannosi e per testare se il browser è in grado di ricevere cookies.
  • wordpress_test_cookie
  • wp_lang
  • PHPSESSID

Questi cookie memorizzano le scelte e le impostazioni decise dal visitatore in conformità al GDPR.
  • wordpress_gdpr_cookies_declined
  • wordpress_gdpr_cookies_allowed
  • wordpress_gdpr_allowed_services

Rifiuta tutti i Servizi
Accetta tutti i Servizi

Ricevi gratis la newsletter di NL!

ATTENZIONE! Il 14/12/2024 scade termine per iscrizione in lista SIG (Servizi di Interesse Generale) istituita da Agcom per rilevanza in elenchi dei device smart: [email protected]

ISCRIVITI ALLA NEWSLETTER