Pubblicità: ad aprile rallentano gli investimenti. Tranne quelli sulla radio, che crescono ancora di oltre il 10%

Se un investitore dovesse decidere dove mettere i propri soldi in ambiente mediatico italiano, in questo momento non avrebbe alcun dubbio: la radio.

La radio è infatti l’unico mezzo che continua a crescere nella raccolta anche quando gli altri media segnano il passo. Nel merito, nonostante il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia si sia contratto ad aprile del 3,3% portando il quadrimestre a -2,3% dal -2,1% registrato nei primi tre mesi dell’anno, il più antico medium elettronico ha continuato a crescere, aumentando anzi la corsa (+10,2% ad aprile, +8,6% sul quadrimestre). Lo ha reso noto Nielsen, secondo cui, aggiungendo la stima della raccolta sulla porzione di web attualmente non monitorata (principalmente search e social), il mercato chiuderebbe i quattro mesi a +0,3% da +0,5% nel primo trimestre. La frenata di aprile, causata anche da fattori di calendario (feste pasquali) e definita da Nielsen un "rimbalzo negativo" dopo la crescita di marzo, si sente su tutti i mezzi a partire dalla Tv, che arretra del 2,8% dal +0,5% di marzo (-2,2% nel quadrimestre). Rallenta anche la stampa a -8% per i quotidiani e -8,3% per i periodici, con un dato cumulato gennaio-aprile rispettivamente a -7% e -5,3%. Si rafforza per contro, come detto, la radio, che si colloca +10,2% su un quadrimestre a +8,6%. Torna negativo Internet (-3,3% ad aprile, -2,6% nei quattro mesi) relativamente al perimetro monitorato in dettaglio da Nielsen, ma aggiungendo social e search (Facebook e Google) il digitale è stimato in crescita dell’8,8% per il periodo da gennaio ad aprile. (E.G. per NL)

Questo sito utilizza cookie per gestire la navigazione, la personalizzazione di contenuti, per analizzare il traffico. Per ottenere maggiori informazioni sulle categorie di cookie, sulle finalità e sulle modalità di disattivazione degli stessi clicca qui. Con la chiusura del banner acconsenti all’utilizzo dei soli cookie tecnici. La scelta può essere modificata in qualsiasi momento.

Privacy Settings saved!
Impostazioni

Quando visiti un sito Web, esso può archiviare o recuperare informazioni sul tuo browser, principalmente sotto forma di cookies. Controlla qui i tuoi servizi di cookie personali.

Questi strumenti di tracciamento sono strettamente necessari per garantire il funzionamento e la fornitura del servizio che ci hai richiesto e, pertanto, non richiedono il tuo consenso.

Questi cookie sono impostati dal servizio recaptcha di Google per identificare i bot per proteggere il sito Web da attacchi di spam dannosi e per testare se il browser è in grado di ricevere cookies.
  • wordpress_test_cookie
  • wp_lang
  • PHPSESSID

Questi cookie memorizzano le scelte e le impostazioni decise dal visitatore in conformità al GDPR.
  • wordpress_gdpr_cookies_declined
  • wordpress_gdpr_cookies_allowed
  • wordpress_gdpr_allowed_services

Rifiuta tutti i Servizi
Accetta tutti i Servizi

Ricevi gratis la newsletter di NL!

ATTENZIONE! Il 14/12/2024 scade termine per iscrizione in lista SIG (Servizi di Interesse Generale) istituita da Agcom per rilevanza in elenchi dei device smart: [email protected]

ISCRIVITI ALLA NEWSLETTER