Affissioni, spot tv, gadgets, pubblicità su mezzi pubblici, cambi merce su carta stampata e promozione nelle manifestazioni sportive, canore, ecc.. Gira e rigira, nel nostro paese, salvo rarissime e poco note eccezioni, sempre queste sono le formule impiegate dai maggiori network radiofonici nazionali e dalle principali radio locali per affermare e/o consolidare il proprio marchio. Eppure ai radiofonici italiani non è mai mancata la creatività. E questo ci è riconosciuto in tutto il mondo. Perché allora in fatto di promozione le idee sono così limitate?
L’amico e collaboratore Nicola Franceschini, al ritorno da una breve vacanza spagnola, ha immortalato un’originale, e a nostro parere molto efficace e mirata, campagna pubblicitaria attuata da una radio del posto (Cadena 100), che riproduciamo a fianco. Osserva giustamente Franceschini a riguardo: “La pubblicità di una radio (con tanto di frequenza) su una pompa di benzina in autostrada non può non essere letta! E così si abbina un bel pieno ad una frequenza memorizzata!”
