OTT. Analisi dei mercati europei evoluti in termini di podcast: Germania e Francia. I casi di Radio France, RTL (Lussemburgo) e WDR (Germania)

Dall’analisi delle piattaforme OTT dei broadcaster europei: Radio France (Francia), RTL (Lussemburgo) e WDR (Germania) si conferma un gap enorme con l’offerta dei player radiofonici italiani, fuori dai casi di Rai Play Sound, di Radio 24 e (in parte) di One Podcast (GEDI).

L’esplorazione, (ri)partendo dalla Francia

Esplorare il vasto universo del podcasting in Europa è come perdersi in un intricato labirinto di storie, voci e suoni.

NRJ, BBC Sounds ed i podcast top player italiani

Dopo aver gettato uno sguardo attento su realtà come NRJ e aver esaminato le proposte intriganti di BBC Sounds, ponendole a confronto con quelle italiane, continuiamo l’esame di altre piattaforme europee insieme a Laura Badiini, ASMR, speaker & social media manager e, appunto, podcast producer presso Kvox.

Radio France

“In Francia, espressione potente del podcasting è indubbiamente Radio France, la radio di Stato che ospita gemme come La Leçon su France Inter”, spiega Laura Badiini. Che annota come “Questo podcast cattura l’attenzione degli ascoltatori con interviste approfondite e analisi serrate su temi di attualità”.

Scrigno di tesori

Ma entriamo nel dettaglio, concentrandoci sulla piattaforma Radio France, “un vero e proprio scrigno di tesori audio”, precisa la nostra analista.

Porta sul mondo

“Visitare il sito di Radio France è come aprire una porta su un mondo ricco e variegato di contenuti. La sezione podcast, chiara e ben evidenziata in alto a sinistra nella home page, è il varco verso un vasto universo sonoro. Le categorie, numerosissime e facilmente individuabili, trasmettono subito l’impressione di trovarsi di fronte a un ecosistema ben organizzato e ricco di opzioni“, sottolinea Badiini.

Podcasts par Radio e Podcasts Incontournables

Che continua: “Tra le perle di questa offerta, spiccano due categorie nel catch up di programmi radiofonici: Podcasts par Radio e Podcasts Incontournables (“Assolutamente da non perdere”, traduzione letterale) per Radio France. Una ricchezza di contenuti audio e video, arricchiti da una suddivisione chiara e dettagliata.

Spettacolare

La sezione dei podcast è un vero spettacolo in termini di varietà e qualità. Dai brevi e coinvolgenti episodi di due minuti alle affascinanti mini-serie dedicate, ad esempio, ai musicisti delle metro (Les Musiciens du Métro) o alla storia della scienza in un viaggio temporale di cinque puntate (Les Contes des Mille et Une Sciences). La sezione è un tesoro di creatività e innovazione.

Storytelling

Le categorie includono una vasta gamma di podcast originali: dal crime alle storie vere, dalle serie per giovani ascoltatori alle intriganti fiction audio basate su personaggi celebri e storie autentiche, con una cura meticolosa nello storytelling. E non mancano le serie dedicare alla storia e alla scienza, ampliando il ventaglio di esperienze sonore offerto da Radio France.

Bouquet di podcast

In conclusione, il catalogo di Radio France è una sinfonia di opzioni, un bouquet di podcast che accontenta ogni tipo di ascoltatore. Dalla brevità delle pillole audio alle epiche storie suddivise in serie, il gruppo francese dimostra come l’audio on-demand possa essere un mix straordinario di emozioni, stili e contenuti.

RTL (quella lussemburghese)

Esplorando il panorama podcast francese, ci siamo addentrati anche nel mondo dinamico di RTL (società controllata dal gruppo tedesco Bertelsmann che ne detiene il 76%, attivo prevalentemente in Francia, Germania, Lussemburgo, Paesi Bassi e Regno Unito, ndr), una potente forza nel campo dell’informazione e dell’intrattenimento. Navigando nella sezione dedicata ai podcast, è evidente che si tratta di un colosso dell’informazione con un vasto assortimento di contenuti.

Catch-up e podcast nativi

La piattaforma di RTL offre una combinazione di catch-up di programmi radio su argomenti specifici trattati durante le trasmissioni in diretta, interventi completi dei programmi delle diverse radio del gruppo e una ricca selezione di podcast nativi.

Curiosità linguistica

Questi ultimi spaziano dalla curiosità linguistica quotidiana, con pillole dedicate ai modi di dire e alle sfumature della lingua francese, a argomenti più ampi come attualità, sport, ricerca e storie intriganti come L’heure du crime e Entrez dans l’histoire.

Target qualità

Ciò che emerge con chiarezza è l’impegno di RTL nel fornire contenuti podcast di alta qualità. L’offerta spazia dall’attualità allo sport, dalla ricerca alle affascinanti storie criminali, che sembrano avere un richiamo universale. In particolare, i podcast originali dedicati al crimine si distinguono per la cura dei dettagli, le sonorità coinvolgenti e uno stile giornalistico con un tocco investigativo”, evidenzia Laura Badiini.

Tra i più scaricati in Francia

“I numeri parlano chiaro: i podcast di RTL sono tra i più scaricati in Francia, sottolineando la forza travolgente di questa forma di contenuto audio. Questi dati evidenziano in modo tangibile come il podcasting non solo intrattenga ma diventi un potente strumento commerciale –  continua l’analista -.

Potenziale inesplorato

Un successo che, guardando alla realtà francese, sottolinea ancor di più il potenziale ancora inesplorato del podcasting anche da noi. Da tempo a Kvox ne sosteniamo l’importanza e i risultati di RTL in Francia ne sono una testimonianza tangibile e convincente”.

Germania

Ci spostiamo ora in Germania, dove Badiini esplora per noi la piattaforma WDR, che definisce “una vera oasi di contenuti radiofonici e podcast. Oltre ai numerosi canali radiofonici, tra cui WDR 1, WDR 2 e altri dedicati a format musicali specifici, mi sono concentrata sui podcast.

Offerta diversificata

Il sito si presenta esteticamente gradevole e intuitivo, con copertine dei programmi radio in modalità catch-up splendidamente presentate. Scorrendo il ricco bouquet di podcast, diventa chiaro che in Germania il podcasting è preso molto seriamente. L’offerta è diversificata e ricca di contenuti, spaziando da podcast originali dedicati allo sport, alla commedia, a serie comiche e criminali, fino a produzioni incentrate sull’intrattenimento puro e investigativo.

Doc Esser

Particolarmente interessante è l’inclusione di serie dedicate alla natura e al benessere, come il podcast Doc Esser, che risponde alle domande sulla salute, fornendo preziosi consigli per una vita migliore e più sana.

Successo

Ogni radio del gruppo WDR contribuisce all’offerta di podcast, proponendo sia produzioni originali che catch-up dei programmi radio, mantenendo coerenza con i formati e mirando ai diversi target di età. Questo impegno si traduce in un notevole successo per il podcasting in Germania”.

Pubblico

I dati rivelano che i podcast originali e i catch-up dei programmi radio del gruppo WDR stanno conquistando un pubblico sempre più ampio. “Questo successo – motiva Laura Badiini – è la testimonianza tangibile di quanto il podcasting stia emergendo come un mezzo potente e influente anche nella cultura media tedesca. Con un approccio curato e un’ampia varietà di contenuti, il podcasting in Germania sta maturando e guadagnando terreno”.

Pilastri

Il nostro viaggio attraverso le realtà podcast delle principali emittenti europee ci ha confermato quanto il podcasting sia diventato un pilastro fondamentale nell’intrattenimento on-demand e una via alternativa di grande successo dal punto di vista commerciale.

Gap

“Tuttavia, ciò che mi ha colpito è il gap evidente che persiste in Italia, dove molte radio nazionali sembrano ancora snobbare l’enorme potenziale del podcasting originale”, riflette Badiini.

Rai Play Sound

A differenza di quanto accade in altri paesi europei, in Italia sembra che il podcasting non sia ancora riconosciuto per la forza innovativa e la connessione profonda che può creare con il pubblico. Rai Play Sound (con un cambio di passo decisivo e strategico) e Radio 24 sono eccezioni lodevoli, ma è giunto il momento che anche le altre emittenti nazionali si rendano conto dell’importanza di investire e abbracciare il podcasting originale.

Mezzo commerciale

Perché non è solo una forma di intrattenimento, ma anche un mezzo commerciale potente e alternativo alle tradizionali pubblicità radiofoniche e televisive.

Potenzialità

Le emittenti italiane potrebbero sfruttare appieno questo medium per arricchire la loro offerta, raggiungendo nuovi ascoltatori e ampliando il loro impatto commerciale, in modo differente, empatico e funzionale ai loro obiettivi strategici.

La nostra creatività

Gli italiani sono riconosciuti, in tutto il mondo, come creativi e innovativi, esportando l’eccellenza, come accade da decenni. La moda, il design, la cucina e l’arte sono solo alcuni esempi. Per quale motivo non farlo anche nella comunicazione con i podcast?

Crederci

A Kvox ci crediamo fermamente. In Italia è giunto il momento di fare sul serio. È il momento di investire, innovare e abbracciare il futuro dell’audio on-demand, e noi siamo pronti a sostenere questo cambiamento”, conclude l’analista. (E.G. per NL)