Secondo Nielsen, ottobre 2021 è stato un mese estremamente positivo per il mercato della raccolta pubblicitaria: +5,2% rispetto allo stesso periodo del 2020. Con effetti straordinari sui primi 10 mesi dell’anno: +17,1%. Ma non per tutti i mezzi. Radio, in primis.
Il dettaglio dei mezzi
Nello specifico, a ottobre 2021 la tv è cresciuta del 4,7% e addirittura del 21% da inizio anno. Una volta tanto, anche i Quotidiani sono risultati stabili sul mese (+0,3%) ed hanno archiviato un +5,2% sul cumulato. Un po’ meno bene i Periodici, che sono risultati in calo (-0,8%) sul mese, ma in positivo del 3,5% sui dieci mesi. Male la Radio (-5,7%) sul mese, ma per fortuna con saldo ancora positivo (+9,7%) da inizio anno, ancorché fortemente eroso rispetto alle previsioni iniziali.
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Consuntivo
Se si esclude dal web la raccolta di search, social, classified (annunci sponsorizzati) ed Over The Top (OTT), la crescita nei dieci mesi si attesta quindi a +17%. Col web che fa segnare un +17,9%.
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Ottobre 2011 conferma crescita consolidata
“Con il mese di ottobre continua la crescita consolidata del 2021. Anche nei confronti del 2019 infatti, siamo ad un +0,8% sul cumulato e + 2,9% in ottobre”, ha spiegato Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen.
Bad performance
Le differenti performance dei mezzi inducono a riflessioni strategiche sulla necessità di urgente rinnovamento di schemi editoriali, commerciali e tecnologici. E’ il caso, come scriviamo da tempo, della Radio, chiamata a rivedere, con la massima celerità, alcune criticità.
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Le criticità radiofoniche
Tra le quali: le modalità di conduzione delle indagini d’ascolto (che non rassicurano gli inserzionisti, fornendo quei dati in tempo reale che invece altri mezzi rendono da tempo disponibili), la (scarsa) capacità di comunicare a livello di categoria e l’adozione di nuovi presidi distributivi. Come soluzioni on demand (podcast), colonizzazione degli OTT (in veste di fornitori di contenuti su piattaforme terze). E, soprattutto, l’automotive (connected car).
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La difesa dell’orticello
Dove, tutta presa a difendere il broadcasting, la Radio sembra regalare terreno ai servizi di streaming audio on demand, come Spotify. (E.L. per NL)
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