Nel mese di marzo 2022, in Italia, hanno navigato 44,2 milioni di individui dai due anni in su, trascorrendo online 67 ore e 14 minuti complessivi per persona.
La total digital audience nel giorno medio ha raggiunto 37,6 milioni gli individui (il 64% della popolazione dai due anni in su). Il 77,4% della popolazione tra i 18 e i 74 anni ha navigato da Mobile nel giorno medio (34,4 milioni).
Tra le principali categorie di siti e applicazioni mobile più consultate si registra una crescita per le News online (+2,2%), “Instant Messaging” (+4,8%), “Mass Merchandiser” (+3,8%), “Corporate Information” (+8,6%) e “Map/Travel Info” (+7,7%).
I dati Audiweb di marzo 2022
Sono disponibili sul sito Audiweb il documento di scenario e la sintesi dei dati della total digital audience del mese di marzo 2022. I nuovi dati Audiweb Database sono stati già distribuiti alle Software House per essere consultati dagli operatori iscritti al servizio tramite i tool di analisi e pianificazione.
La total digital audience nel mese di marzo 2022
Nel mese di marzo 2022 ha navigato il 75% della popolazione dai due anni in su (44,2 milioni di individui), trascorrendo su Internet 67 ore e 14 minuti complessivi per persona.
Pubblicità
Online 37,6 mln di individui >2 anni
La total digital audience nel giorno medio di questo mese ha raggiunto 37,6 milioni gli individui dai due anni in su, online per 2 ore e 33 minuti per persona.
Le fasce di età
Nel giorno medio a marzo 2022 era online il 63,9% della popolazione dai due anni in su, corrispondenti al 62,1% delle donne (18,8 milioni) e il 65,7% degli uomini (18,9 milioni).
G/M
Nel giorno medio a marzo il segmento della popolazione maggiormente coinvolto è rappresentato dai 35-44enni (6,9 milioni), online nell’87,4% dei casi, seguito dal 45-54enni con l’84,4% dei casi online (8,3 milioni), dai 18-24enni con l’83,9% dei casi (3,5 milioni), dai 25-34enni con l’83,6% (5,6 milioni) e dai 55-64enni con l’81,5% dei casi (7 milioni).
Over 64
Gli over 64enni online nel giorno medio sono stati 5,6 milioni, pari al 39,5% di questo segmento.
Utenza mobile
Il 77,4% della popolazione tra i 18 e i 74 anni ha navigato da Mobile (Smartphone e/o Tablet) nel giorno medio di marzo 2022, vedendo coinvolti più di tutti i 35-44enni (e di riflesso sulla total digital audience di questo segmento) online da questi device nell’82,6% dei casi, mantenendosi su quote di almeno il 79,5% per i segmenti dei 18-24enni, dei 25-34enni e dei 44-55enni (il 79,8%).
Ripartizione geografica
Dai dati sulla provenienza geografica degli utenti online risulta che nel giorno medio a marzo erano online il 66,5% della popolazione del Nord Ovest (10,5 milioni), il 64,2% della popolazione del Nord Est (7,4 milioni), il 65,2% dell’area Centro (7,6 milioni) e il 60,1% dell’area Sud e Isole (12 milioni).
Pubblicità
Le donne
Anche a marzo le donne hanno dedicato più tempo alla navigazione quotidiana, raggiungendo le 2 ore e 41 minuti in media per persona, contro le 2 ore e 24 minuti degli uomini.
Pubblicità
Il tempo
Il tempo speso per persona nel giorno medio a marzo si mantiene su valori più elevati e abbastanza simili per i 18-24enni – che arrivano a 3 ore al giorno – e la fascia allargata dei 25-44enni – che raggiungono le 2 ore e 52 secondi.
Le categorie
Dai dati dei consumi online restano confermate le categorie di siti e mobile app più consultati dagli utenti, con dati in crescita rispetto a febbraio che, come già notato il mese scorso, è il mese più corto dell’anno e solitamente presenta una lieve flessione dell’audience online.
Pubblicità
Lo spaccato
Tra le prime quindici categorie più visitate a marzo 2022 si notano, in particolare, la categoria “Current Events & Global News” – l’insieme di siti e mobile app dedicati alle news online – stabile al terzo posto delle preferenze dell’audience online, con 39,3 milioni di utenti unici (+2,2% rispetto a febbraio), la categoria “Instant Messaging” che, rispetto al mese precedente, registra un incremento di audience del 4,8%, insieme a “Mass Merchandiser” (l’insieme di siti di e-commerce) con il +3,8%, “Corporate Information” (l’insieme di siti e mobile app delle aziende) con +8,6% e “Map/Travel Info” con +7,7% dell’audience online nel mese. (E.G. per NL)
- Pubblicità
