Sempre più ragazzi, sempre più tv e a breve un passo anche verso l’Est Europa. Così il colosso editoriale DeAgostini, conosciuto dalle generazioni precedenti per le sue collane di libri per ragazzi, si adatta ai nuovi mercati.
Il successo televisivo era già arrivato nel 2008, anno di creazione del canale satellitare DeaKids, format dedicato a ragazzi ma adatto a tutta la famiglia, che colleziona 15mila contatti giornalieri e 2 milioni annui di inserzioni pubblicitarie. Poi era arrivato DeaSuper, sempre per il satellite, che dal 18 marzo diventa Super! (con lo stesso target dedicato ai ragazzi dagli 8 ai 12 anni) e trasloca in chiaro sul digitale terrestre. Sempre dal 18 marzo la casa editrice inaugura anche un altro canale satellitare, dedicato ai bimbi in età prescolare (3-5 anni), visibile sul canale 623 di Sky,e che punta a replicare i grossi successi in termini di audience e inserzioni del suo fratello maggiore DeaKids. Il tutto, non dimenticando che DeAgostini è proprietaria anche del canale satellitare tematico Poker Italia 24 e della web tv DeaByDay, che collabora alla produzione di alcuni programmi fruibili su DeaJunior. “Puntiamo ad avere un network di almeno cinque canali tematici sul mercato tricolore – spiega Pietro Boroli, Presidente di DeAgostini Editore Spa, al quotidiano ItaliaOggi – e vogliamo portare i nostri prodotti Kids nell’Est Europa, in particolare c’è interesse in Russia e in Polonia”. Un forte allargamento sul mercato televisivo, quindi, con doppia presenza sia sul satellite che sul digitale terrestre, con uno sguardo all’estero, in particolare all’Europa dell’ex blocco socialista, e per finire lo sfruttamento per la raccolta dei servigi di Mtv pubblicità, che per la prima volta si cimenta con il mercato pubblicitario per conto terzi. “Non c’è una strategia specifica di Mtv per diventare una concessionaria per terzi – fanno però sapere da Mtv – a DeAgostini noi daremo la nostra competenza nel creare eventi, iniziative speciali in un mondo 4.0”. (G.M. per NL)
