Audio. Rapporto Growing Up with Podcasts: The Gen Z Podcast Listener, musica solo al 4° posto. Sono altri i temi che interessano nei podcast

Il rapporto Growing Up with Podcasts: The Gen Z Podcast Listener Report di SiriusXM Media ed Edison Research rivela come i podcast stanno ridefinendo il modo in cui la Generazione Z consuma contenuti, diventando un mezzo di intrattenimento, informazione e formazione.
Tuttavia ci sono alcuni luoghi comuni da sfatare: la musica, per esempio, non è in vetta ai temi d’interesse del target dei nati tra il 1997 ed il 2012, come molti pensano.
Ma, soprattutto, la Generazione Z non è ingaggiata tramite Spotify, Apple Podcast, ecc. quanto attraverso YouTube (84%), TikTok (80%), Instagram (71%), Facebook e Twitter (55% ciascuno).
Indicatori di cui dovrebbero tenere conto anche i podcaster europei.

Sintesi

Il rapporto Growing Up with Podcasts: The Gen Z Podcast Listener Report del provider di servizi satellitari radiofonici SiriusXM Media offre una panoramica dettagliata su come la Generazione Z si relaziona con i podcast. La generazione dei nati tra il 1997 e il 2012 rappresenta una fascia di ascoltatori in rapida crescita, attratta dalla flessibilità, dall’autenticità e dalla varietà di contenuti offerti dai podcast. Secondo il rapporto, “I giovani ascoltatori apprezzano la possibilità di accedere a storie, notizie e intrattenimento in modo on-demand, spesso integrando i podcast nella loro routine quotidiana”.

Il sondaggio

Lo studio Growing Up with Podcasts: The Gen Z Podcast Listener Report realizzato da SiriusXM Media ed Edison Research si è fondato su oltre 1.000 interviste online condotte tra gli ascoltatori di podcast mensili statunitensi di età compresa tra 13 e 24 anni avvenuta nell’aprile 2023.

Infinite Dial

L’elaborazione è allineata con i risultati della ricerca Infinite Dial di Edison Research, in base alla quale il 47% degli americani di età compresa tra 13 e 24 anni ha ascoltato podcast nell’ultimo mese.

Aumento del 57% rispetto a cinque anni fa

“Si tratta di un aumento impressionante pari al 57% in più rispetto a soli cinque anni fa”, annota SiriusXM Media. “Significa che ora ci sono circa 24 milioni di ascoltatori di podcast mensili della Generazione Z: un’enorme opportunità per i podcast creator”.

I temi preferiti

I temi preferiti spaziano dall’intrattenimento e la cultura pop alla formazione personale e professionale, con un interesse crescente per argomenti come la salute mentale, la giustizia sociale e l’educazione finanziaria. La Generazione Z utilizza i podcast non solo per svago, ma anche come strumento di apprendimento e crescita personale.

Ponte tra mondo digitale e reale

Inoltre, i podcast rappresentano un ponte tra il mondo digitale e quello reale, creando comunità di ascoltatori che condividono interessi comuni.

Le piattaforme di ingaggio

Un’altra considerazione interessante effettuata dal rapporto Growing Up with Podcasts: The Gen Z Podcast Listener Report riguarda le singole piattaforme di social media: la Generazione Z è più probabile che venga a conoscenza dell’esistenza di podcast da YouTube (84%), TikTok (80%), Instagram (71%), Facebook e Twitter (55% ciascuno).

Generazione Z più reattiva alla adv nei podcast

Il rapporto evidenzia anche la rilevanza della pubblicità nei podcast, con i giovani ascoltatori che mostrano una maggiore apertura rispetto ad altre forme rispetto alla pubblicità tradizionale. Questo rende i podcast un canale promettente per i brand che vogliono raggiungere la Generazione Z.

Pilastro nella vita

In sintesi, i podcast sono diventati un pilastro nella vita di questo segmento generazionale con un impatto significativo sul loro modo di consumare contenuti e interagire con il mondo.

La Generazione Z e il consumo di contenuti

Secondo Growing Up with Podcasts: The Gen Z Podcast Listener Report, la Generazione Z è cresciuta in un’era digitale dove l’accesso immediato a informazioni e intrattenimento è la norma. I podcast si adattano perfettamente a questa mentalità, offrendo contenuti on-demand che possono essere fruiti in qualsiasi momento e luogo.

Ascolto durante l’attività quotidiana

Secondo il rapporto di SiriusXM Media, il 60% dei giovani ascoltatori di podcast li utilizza durante attività quotidiane come fare sport, viaggiare o rilassarsi.

Autenticità e connessione

“I nati tra il 1997 ed il 2012 sono particolarmente orientati alla ricerca di originalità e connessione, valori che i podcast riescono a trasmettere attraverso storie personali e conversazioni genuine”, spiega lo studio. A differenza dei media tradizionali, i podcast offrono una voce umana e diretta, che risuona profondamente con i giovani ascoltatori.

I temi preferiti dalla Generazione Z

I podcast che trattano temi come la cultura pop, l’intrattenimento e le storie di vita reale sono tra i più popolari tra la Generazione Z.

Argomenti “seri”

Tuttavia, da parte di tale segmento di popolazione “c’è anche un forte interesse per argomenti più seri, come la salute mentale, la giustizia sociale e l’educazione finanziaria. Questi temi riflettono le preoccupazioni e gli interessi di una generazione che vuole comprendere e migliorare il mondo che la circonda“.

Ansia, depressione, identità di genere

Ad esempio, podcast che affrontano tematiche come l’ansia, la depressione o l’identità di genere trovano un pubblico particolarmente attento tra i giovani.

Non solo intrattenimento

Questo dimostra come i podcast non siano solo un mezzo di intrattenimento, ma anche uno strumento di supporto sociale e crescita personale.

Podcast come strumento di apprendimento

Oltre all’intrattenimento, secondo il Growing Up with Podcasts: The Gen Z Podcast Listener Report, i podcast sono diventati un importante strumento di apprendimento per la Generazione Z.

Acquisizione di nuove competenze

Molti giovani utilizzano i podcast per acquisire nuove competenze, approfondire argomenti di interesse o rimanere aggiornati su notizie e tendenze. Questo approccio riflette una mentalità orientata alla crescita e alla curiosità, tipica di questa generazione.

Carriera, imprenditorialità, tecnologia

Ad esempio, podcast che trattano di carriera, imprenditorialità o tecnologia sono particolarmente apprezzati. I giovani ascoltatori vedono i podcast come un modo per arricchire il proprio bagaglio culturale e professionale, spesso integrandoli con altre forme di apprendimento come corsi online o letture.

Multitasking ed ascolto dedicato

Mentre alcuni utenti della Generazione Z ascoltano i podcast durante il multitasking e fanno contemporaneamente altre attività, oltre otto su 10 dicono che ascoltano i podcast senza fare nient’altro. Questo è particolarmente vero per gli adolescenti, con l’86% che afferma di ascoltare soltanto. I podcast sono un modo importante per questa generazione emergente di rilassarsi e anche concentrarsi davvero sui contenuti che stanno ascoltando.

La pubblicità nei podcast

Uno degli aspetti più interessanti del Growing Up with Podcasts: The Gen Z Podcast Listener Report, è l’analisi dell’impatto della pubblicità nei podcast. A differenza di altre forme di pubblicità, i messaggi promozionali nei podcast sono spesso percepiti come meno invadenti e più autentici. Questo è particolarmente vero per la Generazione Z, che tende a essere scettica verso la pubblicità tradizionale.

Annunci pubblicitari non sgraditi

Secondo il rapporto, il 70% dei giovani ascoltatori di podcast ha un’opinione positiva degli annunci pubblicitari all’interno dei podcast, soprattutto quando sono integrati in modo naturale nel contenuto. Questo rende i podcast un canale promettente per i brand che vogliono raggiungere questa generazione in modo efficace e autentico.

Podcast e comunità

I podcast non sono solo un mezzo di intrattenimento o apprendimento, ma anche un modo per creare comunità. La Generazione Z apprezza la possibilità di condividere interessi e passioni con altri ascoltatori, spesso partecipando a discussioni online o seguendo i creator sui social media.

Dimensione sociale dei podcast

Questa dimensione sociale dei podcast è particolarmente importante per una generazione che cerca connessioni autentiche e significative: l’approfondimento on demand diventa un link tra il virtuale ed il mondo reale, favorendo la creazione di comunità basate su interessi comuni.

Risposta ad un’esigenza

“I podcast rappresentano un fenomeno in rapida crescita, soprattutto tra la Generazione Z. Il medium offre una combinazione unica di intrattenimento, apprendimento e autenticità, rispondendo perfettamente alle esigenze di una generazione sempre connessa e alla ricerca di contenuti significativi”, spiegano gli analisti che hanno realizzato lo studio.

Pilastro nella vita dei giovani ascoltatori

Il rapporto di SiriusXM Media evidenzia come i podcast siano diventati un pilastro nella vita dei giovani ascoltatori, influenzando il loro modo di consumare contenuti e interagire con il mondo. Con un pubblico sempre più ampio e interessato, i podcast sono destinati a diventare un canale sempre più importante per i brand e i creator.

Connessioni autentiche e durature

“In un’era dominata dai media digitali, i podcast si distinguono per la loro capacità di creare connessioni autentiche e durature, dimostrando di essere molto più di una semplice tendenza passeggera.

Crescita e trasformazione

Per la Generazione Z, i podcast non sono solo un mezzo di intrattenimento, ma un vero e proprio strumento di crescita e trasformazione”, sintetizza il Growing Up with Podcasts: The Gen Z Podcast Listener Report. (E.G. per NL)